中華五岳攜手呈現(xiàn)“旅游聯(lián)盟”

中華五岳是中國傳統(tǒng)的歷史文化名山，也是國務(wù)院公布的第一批國家重點風(fēng)景名勝區(qū)。隨著國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境不斷優(yōu)化，旅游市場競爭也日趨白熱化，新興旅游景區(qū)和旅游市場不斷興起，以五岳為代表的傳統(tǒng)老牌景區(qū)該怎樣面對前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)？

11月2日至3日，中華五岳六屆三次年會暨五岳聯(lián)盟十一次會議在南岳舉行，與會專家、學(xué)者進(jìn)行了深入探討。

優(yōu)勢：自然風(fēng)光與人文景觀相得益彰

作為宗教名山，中華五岳一直被視為中華傳統(tǒng)文化的縮影，其空靈玄妙的宗教文化，對中華文化有著深遠(yuǎn)的影響。北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院著名學(xué)者陳耀華說：“中華五岳宇宙觀，不僅影響了本國疆域地區(qū)的文化，也影響了周邊國家和地區(qū)的文化?！蹦显篮馍椒鸬拦泊嬉簧焦矘s一廟、北岳恒山懸空寺三教殿等宗教奇觀，反映了中華民族愛好和平的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)。

中華五岳是大自然饋贈給人類的珍貴遺產(chǎn)。五岳的山巒、峰嵴、峭壁、懸崖、巖洞等天然祼露的地質(zhì)地形，記錄了五岳地形及其地貌特征演變的重要地質(zhì)過程。中岳嵩山于2004年、東岳泰山于2006年被列入“世界地質(zhì)公園”名錄。

煩惱：地域相對分散是“硬傷”

五岳年會這一合作組織成立于1985年，合作交流已經(jīng)開展三十多年。2003年“五岳聯(lián)盟”在南岳衡山風(fēng)景名勝區(qū)成立，到今年也是十年后再次回南岳聚首。

面對當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)一體化、網(wǎng)絡(luò)基本普及、高鐵航空快速發(fā)展、旅游成為國民和世人品質(zhì)生活基本組成部分的現(xiàn)狀，加強合作從來沒有像現(xiàn)在這樣迫切，“五岳聯(lián)盟”的負(fù)責(zé)人也主動總結(jié)經(jīng)驗、反思不足。

由于中華五岳分別地處山東、陜西、湖南、山東、河南五省，地域相對分散的問題，顯然是制約五岳合作的“硬傷”。而長期以來五岳各自發(fā)展的實際情況，導(dǎo)致五岳整體品牌的思想理念尚未形成充分共識，整體協(xié)調(diào)發(fā)展、互促互強的理念還需要長時期的精心引導(dǎo)和培育。

北岳恒山管委會黨委書記王學(xué)升說：“五岳合作的機制，基本還停留在過去延續(xù)下來的年會交流以及個別岳之間相互簡單聯(lián)系的階段，創(chuàng)新不夠、力度不大、形式乏善可陳的五岳合作機制，可以說是五岳進(jìn)一步加強合作最直接的制約因素?！?/p>

新當(dāng)選的五岳聯(lián)盟盟主、南岳管理局局長胡小寧則認(rèn)為，當(dāng)前五岳整體形象和旅游品牌定位比較模糊，缺乏鮮明的整體形象，從而導(dǎo)致市場競爭力不足。當(dāng)前的五岳旅游雖然各具特色，但缺乏一個能綜合各岳特色，凸顯五岳精髓的旅游形象口號，難以給旅游者和公眾以獨樹一幟、耳目一新的感覺。

措施：打造“中華五岳”要出組合牌

本次年會上，努力推動中華五岳“無障礙旅游區(qū)”建設(shè)，共同打造“中華五岳”國際旅游目的地成為五岳管理者的共識。

“是否可以推行五岳聯(lián)票或積分促銷，促進(jìn)國人和世人暢游五岳夢想的實現(xiàn)？”會場上，南岳衡山與北岳恒山同時發(fā)聲。

有專家提出，五岳可以考慮建立一個“五岳文化研究會”或“研究所”之類的研究機構(gòu)，通過各岳組建專業(yè)的文化研究隊伍，將交流研討結(jié)果進(jìn)行歸納匯總，從組織上保證五岳文化研究工作經(jīng)常化、正規(guī)化、專業(yè)化。

而“五岳聯(lián)合申遺”、建立定期互訪學(xué)習(xí)機制、策劃《五岳之歌》征集活動和五岳攝影展等意見建議的交流討論，讓“五岳聯(lián)盟”的中、長期規(guī)劃和任務(wù)更為明晰。五岳各方代表一致表示，要先打“五岳牌”，后打“特色牌”，重打“整體牌”，輕打“地方牌”，時刻注意突出五岳整體形象，在“中華五岳”這一總體品牌的不斷強化中尋求各岳自身的快速發(fā)展，并真正成為中國的國家名片進(jìn)入國際文化旅游市場。