《旅游法》實施倒計時 旅游業(yè)加速洗牌

《旅游法》實施已進入倒計時，旅游業(yè)市場秩序得以“矯正”，激發(fā)市場熱情，旅游相關(guān)企業(yè)迎來訂票熱潮。最新數(shù)據(jù)顯示，從9月1日開始，中秋節(jié)前一日熱門航線的日均出票量六成增長。而張家界、峨眉山等相關(guān)人士也紛紛向記者表示：“從今年訂票人數(shù)來看，有增無減?！?/p>

《旅游法》于今年“十一”正式實施的消息一經(jīng)傳出，即在市場激起千層浪。國內(nèi)和國際熱門旅游線路也迎來一波提價潮，平均增幅在20%。針對部分旅游產(chǎn)品的上漲，北京某旅游企業(yè)負責(zé)人告訴記者：“這是在《旅游法》實施前對部分原本虧損產(chǎn)品線的利潤補充，在取消消費者購物環(huán)節(jié)后，價格上漲并不會持續(xù)，只是一次性行為?！薄?/p>

實施倒計時 加速行業(yè)洗牌

中國旅行社協(xié)會方面表示，目前已經(jīng)根據(jù)《旅游法》建議會員單位修改《旅游服務(wù)合同》的相關(guān)要點。內(nèi)容包括旅游合同、明確自由行產(chǎn)品內(nèi)容、取消“意外事件”術(shù)語、明晰公共交通經(jīng)營者、購物場所的商品和另付費項目的價格等?！耙欢ǔ潭壬弦种茝娭瀑徫锖土砀顿M現(xiàn)象，但徹底解決行業(yè)中存在的問題還需一段時間?！?/p>

中投顧問高級研究員薛勝文告訴記者：“《旅游法》聚集以人為本，保護旅游者的合法權(quán)益，規(guī)范旅游市場。法規(guī)主要是針對導(dǎo)游強迫旅游者購物，不購物則給予不公平對待，旅游地餐飲業(yè)亂抬價欺詐顧客消費，以及購物商品以次充好賣給消費者等行業(yè)問題?！?/p>

他認為：“我國旅游業(yè)行業(yè)亂象叢生，拼低價吸引顧客報名旅游線路，在旅游途中變相獲取中間利益，一旦旅游者不聽從便另眼相待等問題百出，嚴(yán)重的影響了旅游者的旅游質(zhì)量，還有些熱門旅游景點私自抬價欺壓消費者。而《旅游法》的實施將大大遏制這類現(xiàn)象?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士表示：“由于旅游市場受到規(guī)范，中間灰色利益將減少，導(dǎo)游要獲得正常收入，那么旅游公司也會提高產(chǎn)品價格維持公司的運營。旅游業(yè)多以散、小、廣的營業(yè)點分布奪取消費者市場，隨著旅游業(yè)市場的規(guī)范，價格的波動按照服務(wù)品質(zhì)調(diào)整，人們的選擇更有確定性，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺有利于品牌企業(yè)獲得更多的顧客，而小企業(yè)的生存空間將被擠壓，行業(yè)洗牌不可避免?！?/p>

對上市公司業(yè)績影響“不一”

《旅游法》實施在即，對旅游類上市企業(yè)影響也各不相同。而以門票收入為業(yè)績來源的企業(yè)，業(yè)績波動主要取決于旅客數(shù)量的變化；綜合旅行社運營商因近年旅游業(yè)務(wù)比重逐漸減少，政策實施之后，業(yè)績波動將較小。

縱觀上市公司業(yè)績報表，今年上半年，峨眉山游山門票收入占公司主營業(yè)務(wù)收入的34.12%，黃山旅游和張家界門票收入也占據(jù)公司利潤構(gòu)成的約40%?！?/p>

張家界董秘朱洪武接受《證券日報》記者采訪時表示：“在《旅游法》實施前，各公司已經(jīng)經(jīng)歷了一段過度期，目前公司邀請省市領(lǐng)導(dǎo)和專家，就《旅游法》新內(nèi)容對中高層和骨干員工進行分配培訓(xùn)。”

中國國旅董秘薛軍告訴記者：“由于《旅游法》的實施對公司原本業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中涉及內(nèi)容不多，短期內(nèi)對公司業(yè)績影響不大。目前針對法規(guī)內(nèi)容，國旅總社已著手采取相關(guān)規(guī)范措施?！?/p>

朱洪武認為：“此次《旅游法》的實施對旅游業(yè)言是新鮮事物，對行業(yè)具有約束作用。公司收入主要來源于門票，旅客人數(shù)的變化對公司業(yè)績有直接影響。公司核心高層多次召開會議，對《旅游法》實施前后的旅客人數(shù)的變化進行實時監(jiān)控，并將在后期出具報告，以便公司措施和策略的應(yīng)變，以保障業(yè)績持續(xù)增長。”　

旅游業(yè)盈利模式進入調(diào)整期

今年上半年，旅游板塊營收總體上漲，但凈利潤出現(xiàn)下滑。wind數(shù)據(jù)顯示，旅游板塊合計營收同比增長4.8%，凈利潤下降17.8%。餐飲旅游下降17.81%。細分子行業(yè)中，僅旅游綜合板塊凈利潤同比增長17.04%；其余三個子行業(yè)中，酒店、景點和餐飲下降幅度分別為11.49%、27.67%和186.15%。

旅游上市公司方面，由于旅行社業(yè)務(wù)毛利普遍不足10%，且逐步下滑，目前旅行社運營商運營模式都進入深度調(diào)整之中。

中青旅方面表示，上半年從游客構(gòu)成看，公司部分景區(qū)團隊游客均出現(xiàn)下滑，但散客量增長趨勢明顯，景區(qū)人均消費呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢。從收入構(gòu)成看，景區(qū)門票收入占比持續(xù)下降，酒店、商貿(mào)經(jīng)營及其他板塊在收入結(jié)構(gòu)中權(quán)重穩(wěn)定上升。

中國國旅相關(guān)人士也直言：“三亞免稅店將是公司今后一段時間利潤增長點?！?/p>

北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心一位教授指出，受“三公”消費、禽流感、地震等多重不利因素的影響，為增加利潤來源，綜合旅行社運營商盈利模式將更加多元化，增長緩慢的旅游相關(guān)業(yè)務(wù)有所減少，企業(yè)提升酒店、商貿(mào)、旅游周邊產(chǎn)品等業(yè)務(wù)比重。在渠道方面，則更注重電子商務(wù)平臺、呼叫中心的開拓。而《旅游法》更是加速行業(yè)洗牌，綜合旅行社運營商對于高毛利非旅游領(lǐng)域的探索，需警惕風(fēng)險。