在線旅游市場(chǎng)暑假劇目精彩不斷

如今的傳統(tǒng)旅行社已全方位開展互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)布局，不僅設(shè)立了官網(wǎng)“專賣店”，還在天貓商城做起了“直營(yíng)店”生意。自年初中青旅將旗下最具賣點(diǎn)的“百變自由行”部分旅游線路搬上天貓商城，其網(wǎng)店銷售金額逐月遞增。

中國(guó)證券報(bào)記者粗略統(tǒng)計(jì)，截至2013年7月17日，天貓旗艦店銷量排名前50的路線產(chǎn)品近一個(gè)月銷售額總計(jì)達(dá)1608.15萬(wàn)元。中青旅董秘辦有關(guān)負(fù)責(zé)人17日在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，把旅行社的旅游產(chǎn)品逐步推上線，將是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)，線上產(chǎn)品也將越來(lái)越豐富。

艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)到452.7億元。在線旅游市場(chǎng)如此誘人，不僅吸引了傳統(tǒng)旅游企業(yè)紛紛上線，也引得互聯(lián)網(wǎng)大佬們分外垂涎。16日，阿里巴巴宣布戰(zhàn)略投資窮游網(wǎng)，為旗下淘寶旅游提供優(yōu)質(zhì)出境游產(chǎn)品服務(wù)。另外，近日騰訊也傳出將參股攜程的消息。

隨著暑假游進(jìn)入高峰，旅游電商“搶客”全面打響價(jià)格戰(zhàn)。這個(gè)夏天，在線旅游市場(chǎng)將輪番上演精彩劇目，值得眾人期待。

傳統(tǒng)旅行社“觸電”

自今年年初中青旅攜旗下“百變自由行”部分旅游線路入駐天貓，中青旅網(wǎng)絡(luò)“直營(yíng)店”生意日漸紅火。上線半年來(lái)，中青旅天貓旗艦店熱點(diǎn)線路月銷售量逐月攀升，目前銷售的旅游產(chǎn)品已突破10萬(wàn)件。經(jīng)粗略統(tǒng)計(jì)，2013年6月18日-2013年7月17日，天貓旗艦店銷量排名前50的路線產(chǎn)品銷售額總計(jì)達(dá)1608.15萬(wàn)元。不過(guò)，相比官網(wǎng)銷量，天貓旗艦店的銷售份額占比仍較小，銷售產(chǎn)品品種也有限。

據(jù)了解，中青旅天貓商城設(shè)有入臺(tái)證辦理、自由行、組團(tuán)游三大服務(wù)項(xiàng)目，不過(guò)，熱門旅游路線中，目前只有北京和上海地區(qū)出發(fā)的馬爾代夫、香港、臺(tái)灣、新加坡、出境海島游、clubend專區(qū)的部分旅游線路。中青旅天貓旗艦店的銷售人員介紹，目前天貓網(wǎng)店銷售產(chǎn)品價(jià)格與中青旅旗下遨游網(wǎng)官網(wǎng)銷售價(jià)格一樣，部分產(chǎn)品如臺(tái)灣簽證的價(jià)格則比一般市面價(jià)格要便宜很多。

對(duì)于未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略，中青旅有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司將著力拓展互聯(lián)網(wǎng)銷售市場(chǎng)，把旅游產(chǎn)品逐步上線將是企業(yè)未來(lái)發(fā)展一大趨勢(shì)，包括中青旅旗下遨游網(wǎng)、天貓旗艦店都將是旅游線路的銷售重要渠道。未來(lái)除熱門路線外，天貓旗艦店還將繼續(xù)增加其他線路及相關(guān)旅游產(chǎn)品的銷售——包括景區(qū)門票、配套酒店、機(jī)票等一系列全套旅游服務(wù)產(chǎn)品。

大佬布局旅游電商

16日，阿里巴巴集團(tuán)宣布，戰(zhàn)略投資中文旅游咨詢和在線增值服務(wù)提供商窮游網(wǎng)。公司方面表示，窮游網(wǎng)可以為阿里巴巴旗下的淘寶旅行提供優(yōu)質(zhì)出境游產(chǎn)品服務(wù)，讓用戶找到適合自己的機(jī)票、酒店，促進(jìn)淘寶旅行業(yè)務(wù)發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士指出，今年以來(lái)，阿里巴巴在“旅游鏈”整合方面有提速跡象。2013年1月，集團(tuán)整合旗下旅游業(yè)務(wù)，成立航旅事業(yè)部；5月份，集團(tuán)戰(zhàn)略投資旅行記錄及分享應(yīng)用商“在路上”；7月，一淘網(wǎng)又高調(diào)進(jìn)軍旅游垂直搜索領(lǐng)域。而此次投資窮游網(wǎng)，有望把淘寶打造成“旅游交易+社區(qū)”的組合。

無(wú)獨(dú)有偶，被業(yè)內(nèi)炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的騰訊將出資約60億美元參股攜程的消息，雖遭到雙方的否認(rèn)，但騰訊在在線旅游領(lǐng)域布局多年已是有目共睹。2010年，騰訊推出QQ旅游平臺(tái)，提供航班預(yù)定查詢服務(wù)；2011年，斥資近6000萬(wàn)收購(gòu)?fù)叹W(wǎng)30%股權(quán)；同年，以8440萬(wàn)美元成為美國(guó)納斯達(dá)克上市公司藝龍的第二大股東。

在線旅游市場(chǎng)令大佬們垂涎三尺的“奧秘”，自然還在于其廣闊的市場(chǎng)空間。艾瑞咨詢最新研究報(bào)告指出，2013年第一季度，在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)452.7億元，同比增長(zhǎng)28.7%，遠(yuǎn)超此前對(duì)2013年在線旅游市場(chǎng)全年規(guī)模到345億元的市場(chǎng)預(yù)期。

波士頓咨詢公司報(bào)告稱，2013年中國(guó)將超過(guò)日本，成為全球第二大旅游市場(chǎng)，其中出境游市場(chǎng)增速將高于整體增速，預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)出境游市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到整體市場(chǎng)的28.3%。

在線旅游拼價(jià)戰(zhàn)

這個(gè)夏天，頗具看點(diǎn)的不僅是各路商家使出渾身解數(shù)搶奪在線旅游市場(chǎng)，還有隨著高考成績(jī)出爐、中小學(xué)生陸續(xù)放假，暑假游全面進(jìn)入高峰期，旅游電商為“搶客”紛紛推出優(yōu)惠促銷活動(dòng)，“價(jià)格戰(zhàn)”再次打響。

7月初，去哪網(wǎng)宣布，旗下旅游頻道將補(bǔ)貼1億元推出大型暑期促銷活動(dòng)，通過(guò)酒店直銷預(yù)定暑假期間全國(guó)范圍內(nèi)的酒店，即有機(jī)會(huì)獲得房費(fèi)25%的現(xiàn)金返還，相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)售價(jià)的7.5折。

同月，在線旅游龍頭的攜程也啟動(dòng)了2013暑假優(yōu)惠促銷——“全球門票千萬(wàn)元返現(xiàn)”活動(dòng)，活動(dòng)期間，通過(guò)攜程預(yù)訂熱門景區(qū)門票，90%以上可有返現(xiàn)，且手機(jī)預(yù)定最高返現(xiàn)額可高達(dá)網(wǎng)站6倍。

另外，淘寶旅游斥資5000萬(wàn)元打造“年中促”，將提供1000張最熱門目的地機(jī)票，以9元價(jià)格進(jìn)行秒殺。

中國(guó)證券報(bào)記者還從中青旅天貓旗艦店了解到，2013年7月1日-9月1日期間，包括馬爾代夫、普吉島等部分旅游線路自由行價(jià)格將在原價(jià)上打6折。

分析人士指出，不同于其他行業(yè)網(wǎng)上促銷的“清倉(cāng)處理”策略，在線旅游暑期促銷則是真金白銀投入。由于機(jī)票、酒店在旺季銷售不愁，且時(shí)效性較強(qiáng)，相比淡季旅游促銷，暑期促銷更顯物超所值。其背后的原因，無(wú)外乎是看重在線旅游的市場(chǎng)前景，搶占更多市場(chǎng)份額。