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首個旅游高峰來襲 蘇州古城游散客至少占八成

發(fā)布日期: 2013-03-18    稿件來源:    發(fā)布:陳志輝    閱讀次數(shù):1836 次
 

隨著天氣回暖、清明節(jié)臨近,今年首個旅游高峰正悄悄“來襲”。據(jù)蘇州市旅游部門的粗略估算,蘇州古城游中的散客比例至少達(dá)到八成。而今年1月,由中國旅游研究院聯(lián)合在線旅游龍頭攜程旅游發(fā)布的,我國首份關(guān)于散客自由行的情況報告《中國自由行發(fā)展報告(2012-2013)》顯示,散客的絕對數(shù)和在客源總數(shù)中所占比重逐年增加,目前國內(nèi)旅游有超過90%、出境旅游有超過70%的客源不是由旅行社來服務(wù)的。報告指出,短短10年間,自由行從小眾旅游發(fā)展成旅游主流,散客旅游已經(jīng)成為旅游活動主要形式。這對蘇城旅游市場又會帶來怎樣的影響?

  現(xiàn)象:平江路幾乎全是散客 山塘街平日散客占七成

  昨天下午,記者來到平江路,天空飄起的蒙蒙細(xì)雨顯然阻擋不了游客的熱情,路上早已到了“自行車都只能推行”的擁擠程度。值得一提的是,記者跟著人潮走了一個來回發(fā)現(xiàn),一路上竟然一個團(tuán)隊都沒有遇見?!案鴪F(tuán)隊走多不自由啊,再說我們自己坐動車從上海過來也很方便。”小陳是來自上海的一名大學(xué)生,記者看到他時,他正拿著單反相機,為靠在橋上的女友拍照。他笑著說,趁著現(xiàn)在有點小雨,拍小橋流水很有感覺。

  聽完記者的發(fā)現(xiàn),蘇州平江歷史街區(qū)保護(hù)整治有限公司辦公室主任周萍坦言,目前平江路的游客大多是散客,比如自駕游和背包客,“團(tuán)隊也有一些,但主要都是因為語言不通所以組團(tuán)的歐美旅客。”

  平江路已經(jīng)是散客的天下,那么蘇城其他景點又是怎樣的情況呢?記者隨后聯(lián)系了蘇州山塘街旅游發(fā)展有限公司,該公司業(yè)務(wù)主管張丞告訴記者,目前山塘街的散客已經(jīng)占到了60%-70%。記者還了解到,園林作為蘇州旅游的代表,是許多旅行團(tuán)行程中必去的地點,但是在這些團(tuán)隊較多的地方,散客也占據(jù)了不小的江山,比如,去拙政園游玩的散客占到所有游客的60%-70%; 虎丘散客占比為50%-60%; 過去以團(tuán)隊為主的獅子林,現(xiàn)在散客也幾乎占到了一半。

  特點:散客波動大機動性強 節(jié)假日呈“井噴式”增長

  雖然蘇城旅游市場散客的比重越來越大,不過也有店家表示,這個占比并不絕對,因為受許多因素的影響,散客的人數(shù)經(jīng)常波動,而比較明顯的規(guī)律是,每到節(jié)假日,散客就會呈現(xiàn)“井噴式”增長?!斑@些天住宿的團(tuán)隊和散客的比例大約是3:7,如果遇到節(jié)假日散客還會更多。”平江客棧梁總經(jīng)理表示,由于挨著平江路,前來平江客棧住宿的基本都是來蘇的游客,其中,團(tuán)隊一般都是提前預(yù)訂客房,只要不是遇到極端天氣一般不會變動,所以人數(shù)一直都比較穩(wěn)定,而自駕游則隨意得多,“最近掃墓踏青游開始了,來住宿的多是上海、浙江方向來的短途游客,很多人都是一家三口開車過來。因為來去很方便,他們的機動性就比較強,像前兩天天氣忽冷忽熱,周末又下雨,散客就明顯少一些?!薄肮?jié)假日散客比重明顯增加,應(yīng)該和現(xiàn)在節(jié)假日高速公路免費有很大的關(guān)系?!睆堌┙o了記者一組數(shù)據(jù),今年春節(jié),山塘街一共迎來20萬游客,其中散客有16-17萬,占近80%,去年“十一”期間,有17萬游客光顧山塘街,其中團(tuán)隊僅為2萬5千人,“去年‘十一’之前,到了大小長假,雖然散客也會有一定程度增加,但是增幅并沒有現(xiàn)在這么明顯。相信軌道交通2號線開通后,散客來山塘街會更加方便,到時候占比還會更大。”

  成因:旅游服務(wù)鏈逐步完善 游客信息不對稱被扭轉(zhuǎn)

  “散客化是旅游市場的大勢所趨。”蘇州大學(xué)社會學(xué)院旅游管理系周永博告訴記者,2011 年的一組抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)城鎮(zhèn)居民團(tuán)體旅游占17.5%,散客旅游占82.5%;農(nóng)村居民團(tuán)體旅游占6.9%,散客旅游占93.1%。隨著游客自主意識增強,散客化甚至已成為全球化趨勢,歐美各主要旅游接待國,散客市場份額占70%-80%。

  周永博認(rèn)為,蘇州古城游散客比重逐年升高的原因,除了長三角地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達(dá)、自由行接受程度較高、散客化成趨勢等因素外,蘇州城市“旅游服務(wù)鏈”逐步完善也為散客自助游提供了便利?!皩τ慰蛠碚f,一座城市的旅游服務(wù)好不好,不僅取決于單個服務(wù)節(jié)點的服務(wù)質(zhì)量,更重要的還在于,一次旅游活動中,各個服務(wù)節(jié)點之間能否完美對接。近年來,蘇州的城市功能漸趨完善,針對散客的信息服務(wù)平臺、公共設(shè)施建設(shè)水平躍上新臺階,無疑是古城散客比重逐年提升的重要動因?!?/p>

  他還表示,蘇州旅游標(biāo)準(zhǔn)化工作正式實施,推動了旅游服務(wù)品質(zhì)提升; 蘇州智慧旅游建設(shè)逐步深入,扭轉(zhuǎn)了游客的信息不對稱?!澳壳埃沂谢?G手機等移動智能終端,先后開始向游客提供移動導(dǎo)游、旅游資訊等信息服務(wù),游客在出游之前不必通過旅行社就能充分了解古城旅游全貌,在旅游過程中,游客也能借助智慧旅游服務(wù)實時獲取信息,這些都使游客更多的選擇散客自助游?!?/p>

  影響:旅游指南將“量身定做”店家要注重與散客互動

  那么,散客占比持續(xù)攀升,會對蘇州旅游市場帶來哪些影響呢?周永博也針對這個問題進(jìn)行了解讀?!吧⒖偷脑黾樱埂糜畏?wù)鏈’越來越重要,服務(wù)鏈的完善與否將在很大程度上決定了未來城市旅游發(fā)展?!彼嬖V記者,根據(jù)瑞士等旅游先進(jìn)國家經(jīng)驗,高度重視“旅游服務(wù)鏈”銜接問題,把信息推送、在途服務(wù)、現(xiàn)場排隊、游客休息等服務(wù)鏈細(xì)微環(huán)節(jié)善加處理、巧妙銜接,能夠極大的提升游客對服務(wù)品質(zhì)的實際感受?!半S著智能手機的普及,一些結(jié)合定位技術(shù)提供導(dǎo)游和信息推送的手機軟件將會有更大的發(fā)展空間,未來的‘旅游指南’可能會按照每個人的習(xí)慣喜好‘量身定做’,變得更加精確有針對性。而對于普通的店家而言,隨著散客占比的增加,除了以前的旅行社渠道外,要注重與散客的互動,比如學(xué)會利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行自身宣傳。據(jù)我所知,一些店家開通了微博微信,在網(wǎng)上與網(wǎng)友實時互動,并且推出‘關(guān)注領(lǐng)取優(yōu)惠券’、‘線下聚會’等活動,都取得了不錯的效果?!敝苡啦┱f。

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