于沖:山東旅游要堅持實(shí)施"城市營銷"長期戰(zhàn)略

近日，山東省西片區(qū)旅游局長座談會在聊城市召開。山東省旅游局局長于沖，山東省旅游局副局長竇群，聊城市委副書記、市長林峰海，聊城市政府副市長馬麗紅，聊城市旅游局局長劉光輝等主要領(lǐng)導(dǎo)參加會議。于沖特別指出，山東各地市要進(jìn)一步做大地接旅游市場，特別是要注重“走出去”宣傳，實(shí)施“城市營銷”。

會議上，于沖局長對各個地市的匯報充分肯定并給予了整改意見，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)落實(shí)全省重點(diǎn)旅游項目建設(shè)現(xiàn)場會與全省旅游市場營銷工作會兩會的會議精神。要深刻認(rèn)識新形勢下推進(jìn)重點(diǎn)旅游項目建設(shè)的重大意義，把握好項目建設(shè)的“五個結(jié)合”，以轉(zhuǎn)型升級為目標(biāo)，推動重點(diǎn)旅游項目建設(shè)實(shí)現(xiàn)新突破。加強(qiáng)旅游交通等配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，加快建設(shè)旅游綜合體，加快高端旅游項目開發(fā)，加強(qiáng)項目管理，提升服務(wù)水平。于沖局長指出，2010年“好客山東”集群廣告覆蓋了全國1.1億電視觀眾，累計有22.2億人次收看，以“好客山東”為統(tǒng)領(lǐng)的全省各城市旅游形象不斷提升，在海內(nèi)外影響越來越廣，各地市要高度重視全省“聯(lián)合推介、捆綁營銷”工作，注重“好客山東”品牌的打造?！翱诒睂β糜文康牡亟ㄔO(shè)極具重要性，各地市要學(xué)習(xí)先進(jìn)地區(qū)旅游創(chuàng)意宣傳營銷經(jīng)驗，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，將旅游資源打包，薄利多銷，進(jìn)一步降低消費(fèi)者的旅游成本。要進(jìn)一步做大地接旅游市場，特別是要注重“走出去”宣傳，實(shí)施“城市營銷”。

聊城市旅游局局長劉光輝稱，近年來，聊城市緊緊圍繞文化旅游和休閑度假兩大主題，突出“水文化”等具有比較優(yōu)勢的特殊資源，結(jié)合聊城建設(shè)知名旅游目的地城市目標(biāo)，依托聊城當(dāng)前區(qū)域經(jīng)濟(jì)的總體格局、交通基本框架以及旅游資源的分布狀況，聊城將重點(diǎn)打造“一個核心、五大重點(diǎn)、九個節(jié)點(diǎn)”，快速引爆濟(jì)南以及周邊、中原地區(qū)、京津唐等重點(diǎn)市場。下一步，聊城將加大宣傳力度，打造對外宣傳推介平臺，加入省旅游局“聯(lián)合推介、捆綁營銷”的營銷戰(zhàn)略，在主流媒體推出聊城城市形象宣傳廣告，提高聊城對外宣傳的整體效果。