旅游業(yè)：國家力推旅游文化“文藝復(fù)興”提升估值

       一、事件概述
　　近日，國家旅游局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加快發(fā)展旅游業(yè)促進(jìn)社會主義文化大發(fā)展大繁榮的指導(dǎo)意見》。要求提升旅游業(yè)的文化精神，努力配合國家文化體制改革的新要求；并提出了旅游文化建設(shè)的基礎(chǔ)研究、產(chǎn)品建設(shè)、產(chǎn)業(yè)融合、人員培訓(xùn)等重點(diǎn)工作。
　　二、分析與判斷
　　指導(dǎo)意見的出臺符合政府、游客、企業(yè)多方需要，加速行業(yè)“文藝復(fù)興”
　　政府提出文化產(chǎn)業(yè)生化改革，努力建設(shè)社會主義精神文化。指導(dǎo)意見的出臺完全符合政府的意見，容易得到政府的實(shí)際支持。從市場來看，文化作為旅游需求重要的驅(qū)動(dòng)因素，越來越得到市場的關(guān)注。在我國百強(qiáng)景區(qū)中，文化類景區(qū)的比重極大，而且消費(fèi)升級帶來的文化訴求越來越明顯，旅游業(yè)開拓文化內(nèi)涵是必然趨勢；從經(jīng)濟(jì)效益上講，以宋城為代表文化演藝公司使得旅游文化徹底擺脫了花瓶的地位，促使旅游企業(yè)開發(fā)文化內(nèi)涵和文化產(chǎn)業(yè)由自發(fā)走向自覺。總體來看，旅游業(yè)發(fā)展文化已經(jīng)是多方共識，指導(dǎo)意見將會促進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)得到更快的發(fā)展。
　　將加快旅游文化精品建設(shè)，旅游上市公司獲益明顯
　　意見提出要加快建設(shè)旅游文化精品，包括重點(diǎn)支持一批全國性的文化旅游活動(dòng)品牌、圍繞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承保護(hù)推出一批旅游精品、繼續(xù)提升一批具有地方文化特色的旅游演藝精品、支持和規(guī)范文化旅游名街、名鎮(zhèn)發(fā)展等。目前上市旅游公司中，宋城股份幾乎符合所有精品建設(shè)的條件，中青旅文化古鎮(zhèn)建設(shè)，西藏旅游宗教文化、傳媒、演藝功能齊備，麗江旅游即將裝入演藝產(chǎn)業(yè)，黃山和峨眉山屬于世界文化遺產(chǎn)，首旅南山景區(qū)文化主題深厚等等，有助于獲得相關(guān)政策的支持。
　　建黨90周年只是起點(diǎn)，紅色旅游仍將加快發(fā)展
　　旅游行業(yè)的文化屬性從其具有較強(qiáng)的教育功能便可見一斑。發(fā)展紅色旅游作為我國社會教育的重要組成部分，越來越具有重要意義。指導(dǎo)意見中，將紅色旅游作為重要內(nèi)容單獨(dú)提出來，重點(diǎn)發(fā)展。與紅色旅游相關(guān)的桂林旅游等公司仍將獲得較大的收益。
　　首推“文化”+“成長”型公司
　　該指導(dǎo)意見與我們2012年年度策略高度契合，更加強(qiáng)化了我們“2012年旅游行業(yè)迎來文藝復(fù)興的判斷。近來旅游行業(yè)政策密集，有利于提升整體旅游行業(yè)的估值水平。繼續(xù)推薦“有文化”的旅游公司，重點(diǎn)推薦宋城股份、西藏旅游、中青旅、桂林旅游等兼具景區(qū)開發(fā)潛力和文化開發(fā)的公司。