中國最具影響力的旅游營銷事件評選結(jié)果

                         寧波旅游節(jié)閉幕暨中國最具影響力的旅游營銷事件評選晚會

2011旅游節(jié)暨中國最具影響力的旅游營銷事件評選（2010-2011）頒獎典禮于2011年11月21日隆重舉行。活動由寧波市人民政府、浙江省旅游局、中國市場學會、經(jīng)濟觀察報聯(lián)合主辦，浙江省副省長王建滿、國家旅游局副局長杜江、浙江省旅游局局長趙金勇等領(lǐng)導和數(shù)十位著名專家、學者出席了頒獎典禮。據(jù)了解，本次旅游事件營銷評選在我國尚屬首次，意在通過鼓勵旅游產(chǎn)業(yè)的營銷創(chuàng)新，推進旅游行業(yè)市場營銷從單純的廣告宣傳到重視整體營銷和品牌的構(gòu)建上。

中國最具影響力的旅游營銷事件評選（2010-2011）活動開展以來，受到國內(nèi)各地旅游管理機構(gòu)的高度重視，踴躍報名。評選期間組委會共收到來自60多個城市的220多份精彩的營銷案例，著名旅游經(jīng)濟專家魏小安介紹說，2009年底頒布的《國務院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》明確指出：要把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)，這意味著中國旅游業(yè)正在融入國家戰(zhàn)略體系，進入了新一輪的快速發(fā)展時期?！兑庖姟奉C布以來，各地貫徹落實的力度都很大，優(yōu)秀的旅游線路和景區(qū)精品紛紛涌現(xiàn)，競爭也十分激烈，呈現(xiàn)出新型市場的全部特征。在這種形勢下，旅游市場推廣的手段必須不斷創(chuàng)新，才能適應市場需求。他認為這次評選即是對近兩年來我國旅游產(chǎn)業(yè)營銷推廣方法創(chuàng)新的一次精彩總結(jié)，同時又是一次對未來中國旅游營銷發(fā)展趨勢的引領(lǐng)。

“設立5.19中國旅游日的倡議與踐行”、 “好客山東品牌營銷”、“長三角世博主題體驗之旅”、“翼裝飛行穿越天門山”、“成都借《功夫熊貓》傳播城市形象”、“走出‘家門’的浙江旅交會“、“《富春山居圖》合璧引發(fā)的旅游主題營銷”、“綠動全球”線上游戲帶動線下旅游網(wǎng)絡游戲帶動廣東旅游、“微博征歌唱紅紅河州”、“世界小姐大賽打造三亞美麗經(jīng)濟”等共十個案例獲得了本次評選的十大旅游營銷事件獎。另外包括“西安兵馬俑牽手上海世博會”等十個案例榮獲了本次評選的優(yōu)秀獎。這些案例精彩紛呈充分展示了2010至2011年度中國旅游營銷策略和手段的多樣性。

評選組委會副主任、《經(jīng)濟觀察報》經(jīng)濟觀察學院院長新望對記者介紹:通過對參選案例的分析，我們認為近兩年來國內(nèi)旅游形象推廣整來說在連貫性、長期性、專業(yè)化、品牌化等方面都有很好的提升，尤其特別注重了借助世博會等重大事件的營銷推廣。在形式上廣泛運用各種不同媒體和營銷方法，主參與的旅游組織與企業(yè)層次不斷增加，可以說近兩年來事件營銷已成為旅游市場營銷的主要策略和手段。

據(jù)悉，“中國最具影響力的旅游營銷事件評選”將以雙年獎的形式繼續(xù)舉辦。