話題匯·旅游與文化融合發(fā)展——找準(zhǔn)旅游與文化的融合點(diǎn)

旅游與文化要實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展必須堅(jiān)持“互通有無(wú)、互為利用、互相促進(jìn)、共同繁榮”的原則，需要在機(jī)制、資源、產(chǎn)品、市場(chǎng)和人才等方面找到融合點(diǎn)。

旅游與文化要實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展必須堅(jiān)持“互通有無(wú)、互為利用、互相促進(jìn)、共同繁榮”的原則，需要在機(jī)制、資源、產(chǎn)品、市場(chǎng)和人才等方面找到融合點(diǎn)。

旅游與文化緊密相關(guān)，旅游如何借文化因素提升魅力，文化如何借旅游平臺(tái)增強(qiáng)活力，最終實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，成為現(xiàn)實(shí)的課題。筆者認(rèn)為，眼下最重要的是找準(zhǔn)旅游、文化兩大產(chǎn)業(yè)的融合點(diǎn)。

機(jī)制融合是前提。公平、合理、高效的機(jī)制是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)尚不完善情況下，旅游、文化兩大產(chǎn)業(yè)真正做到“你中有我，我中有你”，其管理機(jī)制、指導(dǎo)思想、發(fā)展理念至關(guān)重要。

目前，一些地方的文化景點(diǎn)普遍規(guī)模不大、資源配置效率低、項(xiàng)目?jī)?nèi)涵不夠豐富、展示手段單一消費(fèi)內(nèi)容偏于蒼白，直觀的表現(xiàn)是人氣不旺、旅游消費(fèi)不盡人意。主要原因是分屬不同的主管部門(mén)，各定各的調(diào)，各唱各的戲。文化管理部門(mén)往往更多地從文化建設(shè)的角度考慮文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)如何植入旅游功能有待進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)；旅游管理部門(mén)往往專注旅游發(fā)展，對(duì)文化資源充分利用重視不夠。因此，要建立產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制，旅游、文化管理部門(mén)要進(jìn)一步增強(qiáng)融合意識(shí)，相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)溝通協(xié)作，對(duì)旅游與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、投資項(xiàng)目、扶持政策、宣傳推廣和人才培養(yǎng)等方面要建立起相互支持、互動(dòng)發(fā)展的工作機(jī)制，逐步開(kāi)拓旅游與文化融合發(fā)展的工作路數(shù)、實(shí)際舉措和市場(chǎng)空間。

　　要轉(zhuǎn)變政府職能，在積極調(diào)控市場(chǎng)的同時(shí)，重在引導(dǎo)旅游、文化企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。要深化企業(yè)體制改革，建立產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、政企分開(kāi)、管理科學(xué)的現(xiàn)代企業(yè)制度。同時(shí)要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃整合，堅(jiān)持“互通有無(wú)、互為利用、互相促進(jìn)、共同繁榮”的原則，提高規(guī)劃質(zhì)量，共同打造兼具旅游、文化品位的復(fù)合型產(chǎn)品。
　　資源融合是基礎(chǔ)。文化資源是旅游的核心資源。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，某種程度上旅游與文化產(chǎn)業(yè)分離、資源分家，是當(dāng)下一些地區(qū)文化資源豐富但對(duì)旅游業(yè)貢獻(xiàn)不大的突出原因。加強(qiáng)旅游與文化的資源融合，在不斷提升旅游文化內(nèi)涵的同時(shí)，重要的是注重挖掘、利用文化資源。
　　要充分認(rèn)識(shí)文化資源的廣泛性、豐富性。根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織1996年公布的相關(guān)文件，文化資源主要包括文化遺產(chǎn)、出版印刷業(yè)和著作文獻(xiàn)、音樂(lè)、表演藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)、音頻媒體、視覺(jué)媒體、社會(huì)文化活動(dòng)、體育和游戲、環(huán)境與自然十個(gè)方面，其中，文化遺產(chǎn)、社會(huì)文化活動(dòng)和環(huán)境與自然三個(gè)方面與旅游產(chǎn)業(yè)核心業(yè)務(wù)聯(lián)系緊密。另外七個(gè)方面，也屬旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程的交叉領(lǐng)域，這些都是旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的資源和基礎(chǔ)。
　　產(chǎn)品融合是關(guān)鍵。旅游、文化產(chǎn)品融合有兩個(gè)方面值得關(guān)注。
　　一是打造旅游文化產(chǎn)品。通過(guò)挖掘、開(kāi)發(fā)、提煉等有效手段，在旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、旅游景區(qū)培育、旅游市場(chǎng)促銷(xiāo)和大型節(jié)慶活動(dòng)策劃、精品旅游線路設(shè)計(jì)、特色餐飲推薦、旅游商品開(kāi)發(fā)和從業(yè)人員培訓(xùn)等諸多方面，注意從歷史文化底蘊(yùn)、地域文化特色、民族民俗風(fēng)情等多方面，突出和彰顯旅游產(chǎn)品的文化特征，賦予其深厚的文化內(nèi)涵和更多的文化元素，不斷開(kāi)發(fā)富有品牌競(jìng)爭(zhēng)力和文化影響力的旅游產(chǎn)品。佛山市一家陶瓷企業(yè)購(gòu)買(mǎi)了齊白石畫(huà)作的版權(quán)，將齊白石中國(guó)畫(huà)印到碗碟等器皿上，提高了文化含量和設(shè)計(jì)的想象性，不僅賣(mài)價(jià)提高了30%，而且向海內(nèi)外輸出了中國(guó)文化。這直接體現(xiàn)了工業(yè)設(shè)計(jì)與文化元素的結(jié)合。
　　二是打造文化旅游產(chǎn)品。要充分利用豐富的紅色文化、歷史文化、民俗文化資源，建設(shè)高品位的文化旅游景區(qū)，打造具有中華特色、當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)、游客喜聞樂(lè)見(jiàn)的旅游文藝精品和文化旅游節(jié)慶品牌，精心設(shè)計(jì)獨(dú)具魅力和吸引力的特色精品旅游線路等，形成文化主打型旅游產(chǎn)品。提高旅游、文化產(chǎn)品融合度，還要借助策劃創(chuàng)意和技術(shù)表現(xiàn)的運(yùn)用，培植參與式旅游、體驗(yàn)式旅游消費(fèi)，使游客不僅是文化、旅游項(xiàng)目的旁觀者、觀光者，更是文化旅游活動(dòng)的參與者、體驗(yàn)者，在參與中加深對(duì)地方特色文化和自然歷史人文景觀的理解。
　　市場(chǎng)融合是載體。目前，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合程度不高，一個(gè)突出的原因是市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不足，資源優(yōu)勢(shì)未充分轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，要遵循旅游、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向的原則，充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用，讓市場(chǎng)自主調(diào)節(jié)旅游、文化產(chǎn)業(yè)融合方向。對(duì)此，要加強(qiáng)對(duì)旅游、文化市場(chǎng)的研究，針對(duì)需求選準(zhǔn)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)定位，將文化資源融入旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，把文化優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。要加強(qiáng)組織融合，企業(yè)是兩大產(chǎn)業(yè)融合的最好載體，加強(qiáng)以資本為紐帶的旅游、文化企業(yè)間的合作，鼓勵(lì)他們挖掘自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合內(nèi)外條件，創(chuàng)造具有創(chuàng)意、吸引人氣、人無(wú)我有、人有我優(yōu)的旅游、文化新項(xiàng)目（產(chǎn)品），實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、市場(chǎng)共享。要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)節(jié)慶會(huì)展、影視創(chuàng)作促銷(xiāo)、主題推介促銷(xiāo)、宣傳促銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)等傳統(tǒng)方式與新型營(yíng)銷(xiāo)方式的結(jié)合，加強(qiáng)對(duì)文化旅游產(chǎn)品和旅游目的地品牌的宣傳促銷(xiāo)力度。
　　人才融合是保障。要全面實(shí)施旅游業(yè)“十二五”人才規(guī)劃，培養(yǎng)適合旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的復(fù)合型、創(chuàng)新型和應(yīng)用型人才。加強(qiáng)人才融合要從實(shí)際出發(fā)，建設(shè)一批文化旅游實(shí)踐基地和設(shè)置文化旅游人才培養(yǎng)院系（專業(yè)），加強(qiáng)文化旅游人才培訓(xùn)。要根據(jù)市場(chǎng)需求和文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，定期組織文化旅游從業(yè)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，聯(lián)合開(kāi)展導(dǎo)游和講解員培訓(xùn)，努力培育一支高素質(zhì)、專業(yè)化的文化旅游人才隊(duì)伍。要?jiǎng)?chuàng)造良好的文化環(huán)境，提高導(dǎo)游的文化素質(zhì)，加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)游的旅游文化教育，使其了解掌握游覽景點(diǎn)、景物及各種社會(huì)現(xiàn)象的文化內(nèi)涵，努力把提升文化內(nèi)涵、體現(xiàn)人文關(guān)懷貫穿到旅游全過(guò)程。要健全人才使用機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制和流動(dòng)機(jī)制，重視高層次人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，激發(fā)人才的創(chuàng)造活力和創(chuàng)業(yè)熱情，形成人才良性循環(huán)。