讓文化成為旅游的靈魂

                                             極富神話色彩的蓬萊八仙過(guò)海景區(qū)

                                            蓬萊海洋極地世界的美人魚(yú)表演

                                                  蓬萊三仙山景區(qū)中世界最大緬玉臥佛
　　“在旅游景點(diǎn)加入文化等元素的附加值，給游客一種身心愉悅的感覺(jué)。我們要做的，就是挺起民族文化的脊梁?！迸钊R八仙過(guò)海旅游有限公司董事長(zhǎng)李海鋒告訴記者，為了真正將文化推廣與旅游活動(dòng)相結(jié)合，這個(gè)蓬萊市的龍頭民營(yíng)旅游企業(yè)已經(jīng)探索了十多年。
　　對(duì)文化的不斷探索成就了一個(gè)旅游企業(yè)
　　蓬萊八仙過(guò)海旅游有限公司成立于1984年，最早的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目為個(gè)體飯店。2000年后，該公司借助蓬萊旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢(shì)，注入文化活力，全力做大旅游業(yè)，由經(jīng)營(yíng)面積不足200平方米的個(gè)體飯店發(fā)展成為固定資產(chǎn)20余億元、員工1600多人的大型綜合性旅游集團(tuán)。
　　是什么造就了一個(gè)旅游企業(yè)的發(fā)展神話？答曰：文化。
　　目前，蓬萊市5個(gè)4A級(jí)以上景區(qū)中有3個(gè)屬于蓬萊八仙過(guò)第旅游有限公司旗下(八仙渡?？凇⒑Ｑ髽O地世界、三仙山)。除了不斷推出新的文化旅游項(xiàng)目，該公司還新建了一座國(guó)際一流水平的大劇院以及三星、五星級(jí)賓館。家喻戶曉的八仙過(guò)海傳說(shuō)、聞名天下的海市蜃樓奇觀、新奇奧妙的海洋生物、人類追求長(zhǎng)生不老的夢(mèng)想、豐厚的藏書(shū)與藝術(shù)品……都成為該公司發(fā)展旅游事業(yè)的試金石，注入了文化特色的旅游企業(yè)，一炮而紅。蓬萊八仙過(guò)海旅游有限公司充分發(fā)掘、保護(hù)、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化及海洋文化，不斷延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，有力地帶動(dòng)了蓬萊文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于在文化領(lǐng)域的多年經(jīng)營(yíng)，蓬萊八仙過(guò)海旅游有限公司榮獲“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”“全國(guó)科普教育基地”等榮譽(yù)稱號(hào)。在文化領(lǐng)域的積極探索，也讓該公司成為蓬萊市的龍頭民營(yíng)旅游企業(yè)。
　　民族精神是最需要傳承的文化內(nèi)涵
　　2008年7月，蓬萊八仙過(guò)海旅游有限公司文化旅游的力鼎之作“三仙山景區(qū)”正式開(kāi)放，別出心裁的規(guī)劃設(shè)計(jì)和獨(dú)具魅力的文化特色吸引了大批游客。景區(qū)內(nèi)藏寶豐富，融合了我國(guó)各個(gè)時(shí)期思想、美術(shù)、雕塑、詩(shī)歌、繪畫、建筑等多方面的藝術(shù)成就。在“三仙山”文化長(zhǎng)廊中，各種諸如“精忠報(bào)國(guó)”“戚繼光抗倭”等愛(ài)國(guó)史畫和諸子家訓(xùn)都被刻在墻壁上，游客可以很容易將其拓下來(lái)帶回家中對(duì)子女進(jìn)行教育。而珍寶館中陳列的明清和當(dāng)代名家書(shū)法更可讓游客對(duì)歷代名人志士產(chǎn)生追溯之情。
　　蓬萊八仙過(guò)海旅游有限公司是憑借家喻戶曉的“八仙文化”而掀起蓬萊新興旅游形式的大潮。李海鋒言到：八仙是由不同歷史朝代、不同社會(huì)階層、不同年齡、不同性別而組成的仙人群體，他們的形象所張揚(yáng)的一種文化精神，就是團(tuán)結(jié)與協(xié)作，在各顯神通的前提下，卻又不忘同舟共濟(jì)。各顯神通包涵著競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，同舟共濟(jì)體現(xiàn)著團(tuán)結(jié)互助，這也正是人類所向往的一種境界。八仙的文化形象，寄托著人們的美好愿望。
　　不論是“三仙山”景區(qū)文化長(zhǎng)廊里的民族史畫，還是“八仙渡?？凇本皡^(qū)里彰顯的“八仙文化”，都體現(xiàn)出民族精神與民族文化的深厚蘊(yùn)味。圍繞傳承中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，蓬萊八仙過(guò)海旅游有限公司先后舉辦了國(guó)際紅樓夢(mèng)學(xué)術(shù)研討會(huì)、國(guó)際傳統(tǒng)武術(shù)比賽、百名將軍書(shū)畫展、全球旅游小姐大賽、全國(guó)青少年藝術(shù)大賽等國(guó)內(nèi)外大型學(xué)術(shù)、文化交流活動(dòng)。該公司還多次邀請(qǐng)清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等名校國(guó)學(xué)專家到景區(qū)講解、傳授中國(guó)傳統(tǒng)文化以及園林建筑文化的精髓，充分履行了優(yōu)秀文化企業(yè)在推動(dòng)文化傳播與交流中的職責(zé)。
　　擔(dān)當(dāng)起推廣普及海洋文化的重任
　　為了進(jìn)一步推動(dòng)文化傳播與交流，展現(xiàn)蓬萊濱海城市的魅力，蓬萊八仙過(guò)海旅游公司又承擔(dān)起普及海洋文化的重任。2003年10月，總投資近6億元、展示面積達(dá)5.98萬(wàn)平方米的蓬萊海洋極世界頂目開(kāi)工建設(shè)。2004年9月，蓬萊海洋極地世界正式營(yíng)業(yè)，僅用時(shí)11個(gè)月，建設(shè)速度為世界同類型項(xiàng)目之最。
　　蓬萊海洋極地世界突出熱帶雨林和極地世界兩大特色，全力打造集海洋文化之大成的亞洲最大的海洋館。蓬萊海洋極地世界致力于海洋生物的救助與保護(hù)工作，先后開(kāi)展各類海洋生物救助工作百余次。蓬萊海洋極地世界這一景區(qū)讓游客發(fā)現(xiàn)了海洋世界的神秘和無(wú)窮奧妙，認(rèn)識(shí)到提高海洋生態(tài)保護(hù)意識(shí)的迫切性和必要性，海洋文化得到了大力推廣。
　　在海濱城市蓬萊大力推廣海洋文化后，蓬萊八仙過(guò)海旅游有限公司將目光投向了內(nèi)陸。如何能讓內(nèi)陸的游客也體驗(yàn)到海洋生物的奧秘，將海洋文向推向內(nèi)陸？在這一目標(biāo)的推動(dòng)下，該公司在濟(jì)南市北、齊河黃河北展區(qū)興建了世界最大的室內(nèi)海洋館——泉城海洋極地世界。該項(xiàng)目總投資10億元，展示面積8.8萬(wàn)平方米，以海洋生物展示與科普教育為主題，為弘揚(yáng)藍(lán)色文化、增進(jìn)海洋與內(nèi)陸文化交融做出了積極貢獻(xiàn)。
　　在旅游產(chǎn)業(yè)植入文化元素也是老一輩人的心聲
　　國(guó)學(xué)大師季羨林認(rèn)為：“文化交流是人類進(jìn)步的主要?jiǎng)恿χ弧Ｈ祟惐仨毣ハ鄬W(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能不斷前進(jìn)。而人類進(jìn)步的最終目標(biāo)必然是某一種形式的大同之城?！痹谶@一觀點(diǎn)下，季羨林對(duì)于在“旅游”這一人與人、人與自然、人與社會(huì)交流最為緊密的行為中植入文化元素給予了充分肯定。蓬萊八仙過(guò)海旅游有限公司董事長(zhǎng)李海鋒曾多次前往北大拜訪季羨林以獲得經(jīng)驗(yàn)傳授。
　　除了為弘揚(yáng)民族文化獻(xiàn)出畢生精力的季羨林對(duì)蓬萊八仙過(guò)海旅游有限公司將傳統(tǒng)文化植入自建景區(qū)寄予了厚望，國(guó)內(nèi)其他的專家學(xué)者也對(duì)景區(qū)的建設(shè)發(fā)展提出了許多積極意義。上海復(fù)旦大學(xué)楊正泰教授十多年來(lái)一直為各景區(qū)文化植入出謀劃策；中科院院士劉桂生、清華大學(xué)建筑系專家趙炳時(shí)都對(duì)通過(guò)旅游景點(diǎn)弘揚(yáng)民族文化提出了建設(shè)性意見(jiàn)。
　　在“三仙山”風(fēng)景區(qū)的建設(shè)中，蓬萊八仙過(guò)海旅游有限公司在不同階段邀請(qǐng)了72位專家學(xué)者共襄盛舉。為了做好這一文化盛宴，專家學(xué)者們?cè)诳傮w策劃與單項(xiàng)規(guī)劃之間提出了諸多科學(xué)謀劃。以“蓬萊仙島”為代表的建筑群以古文人畫為藍(lán)本打造，堪稱翰墨園林經(jīng)典之作，也是目前世界園林建設(shè)中獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)意。
　　在旅游中植入文化元素可以讓人身心愉悅
　　不管是八仙渡?？冢€是蓬萊海洋極地世界，以至于三仙山風(fēng)景區(qū)，都屬于后建景區(qū)，而文化特色是這些景區(qū)的致勝法寶。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民消費(fèi)水平與文化品位不斷提升，旅游市場(chǎng)形勢(shì)發(fā)生了相應(yīng)變化?！敖ㄖ皇锹糜蔚男危幕攀锹糜蔚纳?。讓旅客身心愉悅的并不是景點(diǎn)本身，而是附著在景點(diǎn)上的文化蘊(yùn)味?！迸钊R八仙過(guò)海旅游有限公司董事長(zhǎng)李海鋒認(rèn)為，人們旅游是為了尋求一種輕松感和愉悅感，而文化蘊(yùn)味恰恰可以給游客以愉悅。
　　為了給游客以更多的快樂(lè)體驗(yàn)，進(jìn)一步做大、做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)，蓬萊八仙過(guò)海旅游有限公司開(kāi)始由觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。2011年8月，位于三仙山風(fēng)景區(qū)以東黃金地段的蓬萊旅游休閑服務(wù)中心暨蓬萊歡樂(lè)世界項(xiàng)目正式奠基。該項(xiàng)目是一處集旅游觀光、休閑度假、餐飲娛樂(lè)、美容購(gòu)物等多功能于一體的大型綜合型街區(qū)，主要建設(shè)包括2到5星高中低檔酒店、娛樂(lè)設(shè)施、大型會(huì)務(wù)中心、溫泉洗浴中心等。
　　企業(yè)發(fā)展之外的關(guān)懷互濟(jì)文化
　　而在企業(yè)發(fā)展之外，蓬萊八仙過(guò)海旅游有限公司傳承著關(guān)懷互濟(jì)的傳統(tǒng)文化。多年以來(lái)，蓬萊八仙過(guò)海旅游有限公司主動(dòng)參與了“企業(yè)聯(lián)村”、“軍民共建”、“發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)”、“愛(ài)心獻(xiàn)春蕾”等活動(dòng)。修路、修水庫(kù)、安裝自來(lái)水管道、安排農(nóng)村富余勞動(dòng)力、幫助尿毒癥少女換腎、陪孤寡老人過(guò)節(jié)……對(duì)弱勢(shì)群體每一個(gè)細(xì)致入微的關(guān)懷背后都透出了蓬萊八仙過(guò)海旅游有限公司回報(bào)社會(huì)的企業(yè)文化。“我們就是蓬萊土生土長(zhǎng)的企業(yè)，自己的父老鄉(xiāng)親都不幫一把，還談什么文化建設(shè)！”蓬萊八仙過(guò)海旅游有限公司董事長(zhǎng)李海鋒認(rèn)為是蓬萊良好的旅游環(huán)境支撐了他做強(qiáng)做大文化旅游產(chǎn)業(yè)，企業(yè)做得再好也需要還諸于社會(huì)。
　　在更深層次地挖掘、整理民族傳統(tǒng)文化與海洋文化的基礎(chǔ)上，蓬萊八仙過(guò)海旅游有限公司以豐厚的文化內(nèi)涵打造精品工程，實(shí)現(xiàn)了文化弘揚(yáng)、科普教育與動(dòng)物保護(hù)等具有積極意義的成就。