旅游吸引力就是軟實(shí)力

黨的十七屆六中全會把深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮提升到民族生存、社會發(fā)展和國家強(qiáng)盛的戰(zhàn)略高度,提出了推動社會主義文化大發(fā)展和大繁榮的一系列戰(zhàn)略措施,這對于進(jìn)一步興起社會主義文化建設(shè)新高潮,對奪取全面建設(shè)小康社會新勝利、開創(chuàng)中國特色社會主義事業(yè)新局面、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興具有重大而深遠(yuǎn)的意義。山東省三十年來旅游產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)融合發(fā)展的實(shí)踐一直也在探索通過產(chǎn)業(yè)融合、部門聯(lián)合和不同領(lǐng)域的資源整合,來促進(jìn)社會文化發(fā)展和繁榮的途徑,并成功創(chuàng)造了一些值得推廣的經(jīng)驗(yàn)。這些實(shí)踐探索在理論上進(jìn)一步驗(yàn)證了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在促進(jìn)文化繁榮、提升區(qū)域軟實(shí)力等方面的重要作用。

旅游+文化:強(qiáng)化地方文化特色

早在三十年前,著名學(xué)者于光遠(yuǎn)先生就提出:旅游是文化性的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。改革開放三十多年來我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)踐充分證實(shí)了越是注重保護(hù)、挖掘和利用地方文化,旅游產(chǎn)品就越有內(nèi)涵,地方旅游形象就越鮮明,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展就越有質(zhì)量,旅游的綜合效益就發(fā)揮得越充分。四年前,山東省提出了“好客山東”旅游品牌,對山東的地域文化和資源特色進(jìn)行了精準(zhǔn)的提煉和概括,真正把山東的旅游營銷從資源營銷的初級階段成功轉(zhuǎn)型到文化營銷階段?！昂每蜕綎|”是對山東地域文化的高度概括,這種對山東人文精神的凝練強(qiáng)化了山東的地域文化特色。經(jīng)過幾年的應(yīng)用實(shí)踐和在國內(nèi)外的廣泛推廣,“好客山東”這一原本作為地方旅游品牌和形象口號,已經(jīng)成功地轉(zhuǎn)化為整個山東的地方文化形象――旅游與文化的結(jié)合,成為強(qiáng)化地方文化特色的重要途徑。

旅游+文化:提升地方軟實(shí)力

軟實(shí)力的內(nèi)涵包括很多內(nèi)容,其中文化影響力、人文親和力是最重要的內(nèi)容,而這些要轉(zhuǎn)化成對地方社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動力則體現(xiàn)為地方吸引力。從這個角度上講,旅游吸引力實(shí)際就是地方軟實(shí)力的最直接的體現(xiàn)。而旅游與文化的結(jié)合則是提升地方旅游吸引力的主要途徑。旅游+文化,在拓展地方文化影響力、提高地方旅游吸引力、提升地方軟實(shí)力等方面形成一種遞進(jìn)關(guān)系,而軟實(shí)力的提升則轉(zhuǎn)化為對地方經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的驅(qū)動力,幾年來,山東通過以“好客山東”旅游品牌創(chuàng)建為代表的旅游與文化的融合發(fā)展,旅游與文化資源的深度整合,在吸引投資、對外貿(mào)易、文化交流等方面的已經(jīng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,在探索旅游與文化融合發(fā)展、提升地方軟實(shí)力方面積累了經(jīng)驗(yàn)。

旅游+文化:維護(hù)地方文化安全

有人類學(xué)家曾揪心于旅游業(yè)發(fā)展對地方文化的影響,擔(dān)心地指出:旅游就像一把火,既能夠煮熟你的飯,也能夠燒掉你的屋。在承認(rèn)旅游開發(fā)能夠促進(jìn)民族地區(qū)、欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的同時,擔(dān)心外來客源文化、投資企業(yè)的強(qiáng)勢會成為脆弱的地方文化變異和消失的催化劑,使地方文化過快被同化。實(shí)際上這種現(xiàn)象在世界各地也的確發(fā)生過,如夏威夷的原住民文化,在旅游業(yè)發(fā)展的初期就曾快速的被來自文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)游客的歐陸風(fēng)所淹沒,后來經(jīng)過文化學(xué)者艱苦的搶救才得以保留和傳承。這種現(xiàn)象實(shí)際上在很多領(lǐng)域都不同程度地存在,如在我國旅游業(yè)發(fā)展初期,在接待文化領(lǐng)域,西方發(fā)達(dá)國家也通過在旅游服務(wù)也中滲透西方文化來進(jìn)行服務(wù)文化的地緣整合,這對許多民族地區(qū)、甚至是整個國家的文化安全造成了極大的威脅,因此,如何在注重文化協(xié)同的同時保持民族、地域文化的獨(dú)特性與魅力也成為旅游學(xué)術(shù)界關(guān)注的核心問題。我省旅游與文化融合發(fā)展的實(shí)踐,在強(qiáng)化地方文化特色的同時,對于傳承地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、維持地方文化特色,已經(jīng)做出了很大貢獻(xiàn),如《好客山東旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》的制訂和實(shí)施,把山東的好客文化與國際通行的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)有機(jī)結(jié)合,既彰顯和傳承了山東的好客精神,也進(jìn)一步推動了旅游服務(wù)的國際化,有效地維護(hù)了地方文化安全。

山東省在旅游產(chǎn)業(yè)與文化融合發(fā)展、踐行科學(xué)發(fā)展觀方面已經(jīng)邁出了成功的第一步。十七屆六中全會為社會文化的大發(fā)展大繁榮指明了新的方向,將進(jìn)一步推動全省旅游產(chǎn)業(yè)與文化的深度融合,進(jìn)一步提升山東的區(qū)域吸引力和地方軟實(shí)力,進(jìn)一步推動全省旅游產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的大發(fā)展大繁榮。