東芝調(diào)整中國架構(gòu)，電腦業(yè)務(wù)成獨資家電堅持合資

　11月9日，上海金橋出口加工區(qū)開發(fā)股份有限公司(以下簡稱金橋股份)一紙公告宣布，公司董事會決議通過將持有的東芝電腦(上海)有限公司(以下簡稱上海東芝電腦)10%股權(quán)以92萬美元的價格轉(zhuǎn)讓給合資方、持股90%的日本東芝。上海東芝電腦至此正式成為東芝在中國的獨資公司。業(yè)內(nèi)人士分析指出，東芝意在通過加強筆記本電腦業(yè)務(wù)為其在中國市場的頹勢畫上句號。

　　獨資增強控制

　　早在1999年，金橋股份與東芝合資成立東芝電腦(上海)有限公司，從事東芝筆記本電腦的生產(chǎn)和銷售。金橋投資50萬美元，占合資公司10%股權(quán)。據(jù)金橋股份證券事務(wù)代表吳海燕介紹，當(dāng)時我國對外商投資尚有嚴(yán)格限制：不能獨資，因此外資企業(yè)通常都在中國找一家合作伙伴以設(shè)立合資公司的形式進入中國市場，但一般都由外資控股。在全球筆記本電腦市場居第一陣營的東芝電腦就是在這樣的大背景下登陸中國內(nèi)地的。

　　2003年，隨著相關(guān)政策的“解禁”，東芝筆記本電腦又在杭州設(shè)立了一家獨資企業(yè)———東芝信息機器(杭州)有限公司。該公司成為東芝電腦在中國內(nèi)地的生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能達到75萬臺。杭州東芝電腦成立后，上海東芝電腦原有業(yè)務(wù)中的生產(chǎn)職能相對減弱。銷售調(diào)整為逐步側(cè)重于研發(fā)。

　　據(jù)知情人透露，上海東芝電腦完成獨資后，其業(yè)務(wù)職能將轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌鲣N售和研發(fā)為主。據(jù)悉，早就有意推進上海東芝電腦獨資的東芝方面，此番與中方合作伙伴的價格商談過程比較順利，只等下一步完成股權(quán)轉(zhuǎn)讓的手續(xù)。對于金橋股份而言，當(dāng)初50萬美元的投資，能收回92萬美元，這還不包括每年從東芝電腦(上海)有限公司已經(jīng)拿到的分紅，因此雙方對轉(zhuǎn)讓事項一拍即合。

　　11月9日，東芝(中國)公司公關(guān)宣傳部劉巖表示，筆記本電腦一直是東芝在中國市場重點發(fā)展的領(lǐng)域之一。實現(xiàn)獨資將提高東芝筆記本電腦在中國市場的決策和反應(yīng)速度。

　　家電放手合資

　　值得玩味的是，與此次東芝在筆記本電腦業(yè)務(wù)上實現(xiàn)獨資截然相反的是，今年以來東芝在家電領(lǐng)域頻頻與中國家電同行展開合資，與美的、TCL等國內(nèi)家電巨頭密切合作。

　　11月4日，東芝與TCL聯(lián)合宣布，將在冰箱和洗衣機等白色家電的制造和銷售領(lǐng)域全面合作。根據(jù)雙方簽署的合作備忘錄，東芝將對中國境內(nèi)的冰箱和洗衣機業(yè)務(wù)進行資產(chǎn)整合，與TCL共同投資5000萬美元投建冰箱和洗衣機制造工廠和銷售公司，生產(chǎn)和銷售東芝品牌的產(chǎn)品。

　　早在今年6月，東芝空調(diào)業(yè)務(wù)選擇與國內(nèi)空調(diào)巨頭美的合資。美的整合旗下所有與空調(diào)業(yè)務(wù)有關(guān)的資產(chǎn)，東芝現(xiàn)金收購其20%股份，雙方共同設(shè)立新公司，合資公司生產(chǎn)“東芝”空調(diào)。負責(zé)此次合作的東芝旗下的東芝開利株式會社社長兒子俊郎介紹，按照計劃，2005年，美的將為東芝生產(chǎn)40萬臺空調(diào)，到2008年產(chǎn)能達到100萬臺。今后，東芝還將把自己的制造業(yè)務(wù)逐步轉(zhuǎn)移到美的。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心陸刃波表示，很顯然，東芝筆記本電腦和家電產(chǎn)品在中國市場選擇獨資和合資兩種不同的模式發(fā)展。

　　應(yīng)該說，通過與美的、TCL的合作，東芝完全把白電的制造環(huán)節(jié)交給中國合作伙伴來掌控有兩方面的考慮，一方面是因為在中國合資生產(chǎn)基地生產(chǎn)的成本有巨大優(yōu)勢，另一方面能通過合作伙伴———中國家電巨頭強大的銷售渠道推動?xùn)|芝品牌在中國市場的占有率。陸刃波進一步分析認為，以上兩點考慮都可能是東芝期望比較“省心”地讓家電業(yè)務(wù)在中國實現(xiàn)增長，為專心發(fā)展筆記本業(yè)務(wù)騰挪空間。

　　扭頹勢巧發(fā)力

　　據(jù)蘇寧電器北京分公司總經(jīng)理介紹：“目前，東芝彩電銷售排名停留在中國內(nèi)地市場的第6名之后，東芝冰箱、洗衣機、空調(diào)等家電產(chǎn)品的排名連前十都進不了?！眹离娖鞣矫娴南t顯示，東芝家電的排名近期仍有下滑趨勢。陸刃波分析指出，東芝目前在全球占據(jù)領(lǐng)先地位的產(chǎn)品是筆記本電腦。家電業(yè)務(wù)并非其強項，只是在上個世紀(jì)80年代，東芝家電走低價洋品牌路線一度占據(jù)內(nèi)地家電市場的半壁江山。隨著松下、三星、日立等其他外資家電加大了對中國市場的攻勢后，在家電領(lǐng)域鮮有新品和增資計劃的東芝優(yōu)勢漸失。

　　真正讓東芝警醒的是，即使在全球市場引以為傲的東芝筆記本今年也開始走下坡路了。從1995年進入中國內(nèi)地的東芝筆記本在不到一年的時間里，市場占有率從不足1%增長到8%，成為市場老大。然而，2000年開始，東芝筆記本出現(xiàn)頹勢，滑落到市場第三。2003年，在眾多品牌的價格攻勢下，東芝退出了中國筆記本市場第一集團。有知情人稱，面對危局的東芝選擇了自身實力更強的筆記本業(yè)務(wù)作為突破口。該人士分析，中國的筆記本市場逐漸成熟，其利潤空間是家電的好幾倍，在家電市場放手讓中國合資伙伴處理，然后將主要精力集中到筆記本領(lǐng)域發(fā)力，無論從規(guī)模上還是品牌影響力都將更有可行性。

　　京華時報2004/11/10