業(yè)內(nèi)專家：網(wǎng)絡(luò)媒體成為引導(dǎo)中國社會(huì)輿論的重要力量

11月11日消息，參加第四屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇的官員和專家普遍認(rèn)為，經(jīng)過十年的快速發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)發(fā)展成為引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要力量。

　　中國新聞工作者協(xié)會(huì)主席邵華澤指出，中國網(wǎng)絡(luò)媒體是傳統(tǒng)媒體的延伸和發(fā)展，已經(jīng)迅速崛起并成為與報(bào)紙、廣播和電視共同發(fā)揮新聞傳播作用的重要媒介形式。

　　在今年8月舉行奧運(yùn)會(huì)期間，8月23日新浪網(wǎng)奧運(yùn)頻道訪問量達(dá)到創(chuàng)中文互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄的1.5億頁讀數(shù)；在劉翔奪冠之后的10小時(shí)內(nèi)，新浪網(wǎng)上網(wǎng)網(wǎng)友留言數(shù)量達(dá)到32000條，幾乎平均一秒鐘就有一條網(wǎng)友評論，創(chuàng)下全球互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民留言的最高紀(jì)錄。

　　“如此巨大的影響力是一般傳統(tǒng)媒體很難達(dá)到的，它充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的快捷和互動(dòng)優(yōu)勢?！毙吕司W(wǎng)總編輯陳彤說。

　　細(xì)心的中國百姓不難發(fā)現(xiàn)：在近些年的人大和政協(xié)代表大會(huì)上，重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)獲準(zhǔn)對大會(huì)進(jìn)行直播；國務(wù)院新聞辦舉行的重大新聞發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)變成常事；在各地舉行的重要時(shí)政活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)會(huì)議上，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為不可或缺的一部分。

　　事實(shí)上，新華社、人民日報(bào)、中央電視臺、中央人民廣播電臺等中國主流傳統(tǒng)媒體已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿納入其記者編輯的日常工作范疇，并在政策、人才、技術(shù)和新聞資源方面對其所屬的網(wǎng)絡(luò)媒體提供了巨大支持。人民網(wǎng)總裁何加正認(rèn)為，盡管中國網(wǎng)絡(luò)媒體目前還沒有獲得與傳統(tǒng)媒體完全平等的地位，但中國網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)進(jìn)入可持續(xù)發(fā)展的“春天”。

　　根據(jù)最新一次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展調(diào)查，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到8700萬人，中國主要的門戶網(wǎng)站每日的訪問量都達(dá)到千萬次級別，其中約有42%的用戶上網(wǎng)的主要目的是獲取信息。

　　中國作為世界上最大報(bào)紙消費(fèi)國，每日報(bào)紙的發(fā)行量約為8500萬份，但發(fā)行量最大的報(bào)紙只有不到300萬份；與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體在讀者數(shù)量增長速度方面的優(yōu)勢仍在不斷擴(kuò)大。

　　目前，中國網(wǎng)民言論活躍，互動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)評論以其快捷的特點(diǎn)，顯示其不可忽視的力量。

　　1999年5月，美國飛機(jī)轟炸中國駐南聯(lián)盟大使館，人民網(wǎng)第一時(shí)間報(bào)道事件動(dòng)態(tài)，持續(xù)跟蹤事態(tài)發(fā)展，強(qiáng)國論壇應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)民積極跟貼，掀起中國第一次網(wǎng)上輿論大熱潮。

　　2003年8月16日，中國網(wǎng)絡(luò)媒體披露了遼寧黑勢力團(tuán)伙頭目劉涌被二審改判死緩的消息，旋即在互聯(lián)網(wǎng)上引起廣泛關(guān)注。之后，最高人民法院再審此案，改判死刑，立即執(zhí)行。

　　此間評論家認(rèn)為，中國新一代國家領(lǐng)導(dǎo)人所持的積極態(tài)度為網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展提供了良好的政治環(huán)境。

　　2003年初，中共中央總書記胡錦濤對一位參與防治“非典”的一線醫(yī)生說：“你的建議非常好，我在網(wǎng)上已經(jīng)看到了?！?003年4月26日，溫家寶總理在北京考察工作時(shí)說：“我看到同學(xué)們在網(wǎng)上寫的一些話，我挺感動(dòng)。”2004年9月召開的中共十六屆四中全會(huì)專門指出，“要高度重視互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體對社會(huì)輿論的影響……”

　　中國社科院新聞與傳播研究所閔大洪研究員認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)出的影響力、社會(huì)地位、政治認(rèn)可度、對重大事件的報(bào)道能力都清楚地證明了它們已經(jīng)成為中國的主流媒體之一。

　　“網(wǎng)絡(luò)使得普通民眾擁有了以往只有權(quán)勢階層和知識精英才能擁有的話語權(quán)，這是網(wǎng)絡(luò)媒體影響力不斷擴(kuò)大的重要原因?！遍h大洪分析說。他同時(shí)指出，中國網(wǎng)絡(luò)媒體仍面臨可信度相對較低和網(wǎng)站之間新聞的同質(zhì)性太高等問題，需要不斷加強(qiáng)公信力和品牌意識。

　　1994年，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國；1997年，以人民日報(bào)為代表的傳統(tǒng)主流媒體開始涉足網(wǎng)絡(luò)；1999年后國際風(fēng)險(xiǎn)投資開始大舉進(jìn)軍中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，以新浪、搜狐為代表的門戶網(wǎng)站迅速崛起；2000年開始，中國政府先后確定了新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等8家中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和24家地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。

　　權(quán)威資料顯示，目前，中央和地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站每天首發(fā)的新聞達(dá)到24000條，內(nèi)地受眾覆蓋面平均每天超過5000萬人次。自2001年以來，中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的訪問量以平均每月遞增12%的速度上升；一些地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站如千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、南方網(wǎng)、紅網(wǎng)等過去三年的訪問量平均增長了9倍，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等重點(diǎn)新聞網(wǎng)站進(jìn)入了全球網(wǎng)站的百強(qiáng)行列。

　　目前，一個(gè)以中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站為主干、中央和地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站優(yōu)勢互補(bǔ)、發(fā)揮主要商業(yè)網(wǎng)站積極作用的中國網(wǎng)絡(luò)媒體基本體系已經(jīng)形成。

　　新華網(wǎng)2004/11/11