移動互聯網五大發(fā)展趨勢：應用進入平臺競爭階段

2014年的第一季度剛過，IDC、艾瑞、友盟等各大調研公司關于移動互聯網的報告已經紛紛出爐。綜合這些報告，我們可以看出，2014年中國移動互聯網正呈五大發(fā)展趨勢。

一、智能設備換機潮涌現，移動互聯網市場向內陸城市輻射

友盟近日發(fā)布的《2013年中國年度移動互聯網報告》顯示，2013年第四季度中國活躍的智能設備數量超過7億，包括智能手機和平板電腦。在2013年第三季度和第四季度的新增設備中，更換的設備占比分別為56%和59%（其他是凈增用戶），換機在新增設備中的比例呈增長趨勢。隨著智能設備市場進一步擴大，移動互聯網市場空間將進一步被挖掘。

而值得一提的是，不同報告均表示，中國智能機價格不斷走低，不斷向三、四線城市滲透，功能機用戶加速換機促使智能機的保有量呈現高速增長。而隨著移動網民的快速滲透和網絡基礎設施的日益完善，中國移動互聯網市場將進一步內陸城市深度輻射。

在三、四線城市，網絡覆蓋成熟度低以及資費偏高等問題短期內難以改變，用戶對流量更加敏感，流量優(yōu)化成為各大應用在該市場提高競爭力的一大手段。應用分發(fā)市場客戶端的豌豆莢、應用寶，手機瀏覽器領域的UC，各大游戲應用也都在流量優(yōu)化等方面進行不斷升級。

二、大型應用強者愈強，移動互聯網市場進入平臺競爭階段

在移動應用領域，“強者愈強”的馬太效應加劇。艾瑞發(fā)布的報告顯示，中國智能手機用戶在各類應用程序的使用選擇上有越來越清晰的傾向性，即時通訊和上網瀏覽是中國移動終端用戶最大的需求，即時通訊和瀏覽器這兩個類型的應用在智能用戶當中使用頻率最高。而從使用頻率來看，微信、QQ是網民使用最多的即時通訊工具，UC瀏覽器成為用戶最常使用的手機瀏覽器，國內市場份額超過65%。

這些大型應用推廣能力和渠道資源愈發(fā)強大，能夠通過預裝等渠道有力的拓展新用戶，并和對手拉開距離，形成競爭壁壘。根據最新數據，微信全球用戶突破6億；而UC瀏覽器全球用戶則超過5億，安卓平臺用戶超過3億。隨著微信、UC瀏覽器等用戶規(guī)模龐大的應用占領智能手機終端，未來更可能作為平臺，整合越來越多的小App的功能，從而整合為航空母艦式的超級App，構建一個基于超級App平臺的開發(fā)者生態(tài)。中國移動互聯網的市場爭奪已不限于產品層面，進入平臺競爭階段。

三、App和Web競爭態(tài)勢逐漸明朗

HTML5對于移動應用便攜性意義重大，但是它的分裂性和不成熟會產生許多實施和安全的風險。然而，隨著HTML5及其開發(fā)工具的成熟，移動網站和混合應用的普及將增長。2014年將是HTML5技術使用的爆發(fā)年。

HTML5的爆發(fā)將直接推動手機瀏覽器等與Web應用相關的產品。而只有擁有自主內核能力的公司，才能跟上HTML5發(fā)展的潮流。在標準和技術完善之前，瀏覽器還可以通過擴展插件的方式滿足用戶需求。

此外，HTML5的爆發(fā)或將促使Native App與Web App的競爭態(tài)勢逐漸明朗。自Web App興起，二者的爭論從未停息過，盡管很多人在批判Web App的各種不是，但也阻止不了各種各樣的Web App如雨后春筍般出現，尤其是伴隨智能手機的普及而受到重視的Mobile Web App。此前，Web的尷尬在于，HTML5是一個尚待完善的標準，WebApp真正取代客戶端App可能還需要很長一段時間。隨著以傳統App為核心的應用商店模式遭遇瓶頸，搭載“輕應用”的瀏覽器、微信等超級APP將與應用商店模式形成互補，成為移動互聯網生態(tài)另一個核心。此前，CNNIC分析認為，雖然網頁應用與其他功能相比用戶比例并不算高，但作為手機瀏覽器的新功能且在市場投入相對較低的情況下，已經具備一定用戶基礎，顯現出較大的用戶潛力。一個典型例子是，UC網頁應用中心是國內首個移動WebApp應用商店，目前已成長為全球用戶量最大的移動WebApp應用商店。UC網頁應用中心的月活躍用戶已超過5000萬，WebApp累積添加次數已超過2億次，收錄20大類超過2000款WebApp，國內超過90%的應用開發(fā)者都會通過UC網頁應用中心推廣他們的WebApp。

四、4G爆發(fā)為時尚早，或等到2015年

2013年，4G的商用，虛擬運營商的進入，投資并購案增多，無不顯示著移動互聯網市場正在經歷著深刻的行業(yè)變革與進化。各類玩家經歷了過去4、5年的摸索與試煉，形成了對這個市場更多的認知，商業(yè)模式的探索漸出成效，將開啟移動互聯網市場規(guī)?？焖僭鲩L的通道。

友盟報告顯示，2013年12月，APP啟動中使用4G進行聯網的次數占全部啟動次數的千分之一，日啟動超過200萬次。2013年6-12月，通過4G聯網的啟動次數增長57%?？傊衲曛袊?G還在起步初期。未來一段時間內，4G用戶的增長依賴于運營商的推廣力度以及廠商推出4G新手機的速度。

中國2009年5月啟動的3G業(yè)務，到2011年第三季度3G在Android設備聯網方式中占比18%（以啟動次數計算）。友盟以此推測，4G業(yè)務爆發(fā)期可能在2015年。

五、軟硬結合成新玩法，移動互聯網創(chuàng)業(yè)門檻提高

2014年，或將誕生更多的以智能硬件切入，軟硬結合的移動互聯網創(chuàng)業(yè)者?！败浻步Y合”未來的趨勢，是指“互聯網化”的智能內核、人性化設計的“外殼”硬件、滿足個性化需求的服務三者的結合體。移動互聯網時代的“軟硬結合”趨勢，將對許多傳統行業(yè)帶來顛覆性的沖擊，當然，對創(chuàng)業(yè)公司來說則意味著巨大的市場機遇。但軟硬結合這個玩法對創(chuàng)業(yè)者的資金、技術、創(chuàng)業(yè)背景等更方面的要求將更大，這個市場將不是一般的創(chuàng)業(yè)者所能玩得轉，需要有資金實力雄厚或具有風投背景的創(chuàng)業(yè)者才能扛起大旗。

隨著越來越多的創(chuàng)業(yè)者放棄個人市場，轉戰(zhàn)企業(yè)市場，而瀏覽器輕應用的崛起，越來越多的開發(fā)者將不再把提升App的用戶數作為第一運營目標，更多的是通過瀏覽器或超級App來覆蓋用戶。