騰訊投資大眾點評占股20% 互聯(lián)網(wǎng)巨頭O2O博弈升級

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們覬覦已久的大眾點評網(wǎng)終于名花有主。昨日下午,大眾點評與騰訊共同宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。南方日報記者從現(xiàn)場了解到,通過此次戰(zhàn)略合作,大眾點評的本地生活內(nèi)容,包括商戶信息、消費點評、消費優(yōu)惠、團(tuán)購、餐廳在線預(yù)訂、餐飲外賣等,將得以與QQ、微信等社交平臺和其它騰訊產(chǎn)品深度合作,與此同時,騰訊還投資入股大眾點評,占股20%。據(jù)悉,騰訊入股之后,以大眾點評創(chuàng)始人及CEO張濤為首的創(chuàng)始管理團(tuán)隊繼續(xù)擁有對公司的控制權(quán),保持大眾點評的獨立運營和發(fā)展。

作為最能代表時下流行的互聯(lián)網(wǎng)O2O(OnlineToOffline,線上線下融合服務(wù))概念的企業(yè),大眾點評選擇“投靠”騰訊這座大山,除了為自身帶來包括QQ和微信等重要的移動流量外,還將為中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域幾大巨頭之間的競爭增加不少看點。

探因大眾點評“情定”騰訊源起微信

據(jù)資料顯示,大眾點評于2003年4月成立于上海,是目前中國最大的本地生活信息及交易平臺,也是全球最早建立的獨立第三方消費點評網(wǎng)站之一。大眾點評不僅為網(wǎng)友提供商戶內(nèi)容、點評等信息服務(wù),同時亦提供團(tuán)購、預(yù)訂、外賣等交易服務(wù)。

截至目前,大眾點評月活躍用戶近億,其中移動流量超70%,覆蓋全國兩千多個城市,收錄商戶數(shù)量超過千萬家,點評數(shù)量超過三千萬條。而隨著互聯(lián)網(wǎng)O2O概念在移動互聯(lián)網(wǎng)的推動下越發(fā)重要,大眾點評的價值也受到了各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的垂青。

大眾點評CEO張濤此前接受媒體采訪時表示,互聯(lián)網(wǎng)可以拆解成“人、商品、信息、服務(wù)”四個元素,每個元素連接點都是巨頭的機(jī)會,其中百度連接人和信息,阿里連接人和商品,騰訊連接人和人,大眾點評則連接人和服務(wù)。

目前中國的互聯(lián)網(wǎng)格局中,百度、阿里巴巴和騰訊都在積極布局O2O產(chǎn)業(yè),但由于三巨頭先天的基因以及核心優(yōu)勢不是O2O,因此O2O很難成為這三家企業(yè)的戰(zhàn)略中心,而只能是戰(zhàn)略外圍,因此大眾點評的價值也就凸顯出來。

在去年10月,有業(yè)界消息稱,百度擬20億美元收購大眾點評。大眾點評網(wǎng)創(chuàng)始人張濤、聯(lián)合創(chuàng)始人龍偉等人在不同場合多次表示:“大眾點評不可能被收購?！倍缭?007年,大眾點評就曾拒絕過谷歌的收購邀約。

有業(yè)內(nèi)人士指出,最終大眾點評選擇了“牽手”騰訊,和微信出現(xiàn)后所帶來的移動互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇有直接的關(guān)系?！按蟊婞c評在本地服務(wù)方面的確已經(jīng)有了很深的積累,在國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當(dāng)中也的確無出其右了,但是在移動互聯(lián)網(wǎng)的入口和在社交性方面,大眾點評顯然是其軟肋。而騰訊的微信出現(xiàn)后,包括在產(chǎn)品定位和移動支付等環(huán)節(jié)上的完善,成為了大眾點評‘手上’本地服務(wù)最好的‘出口’?！?/p>

騰訊官方透露,大眾點評未來發(fā)展有兩個方向:一是從純粹的信息服務(wù)平臺到O2O閉環(huán)的商業(yè)模式升級;二是從一二線城市向三四線城市滲透。“從這兩方面看,微信可以幫到大眾點評?！?/p>

騰訊官方解釋道:具體來說,有了微信的支持,大眾點評可以增加用戶量,微信支付可以給大眾點評的帶來更高的銷售轉(zhuǎn)化率;其次,騰訊縱深的用戶層級可以給大眾點評在三、四線城市的增長帶來幫助。

懸念騰訊入股補(bǔ)上短板“耗資”成謎

無論是阿里巴巴選擇美團(tuán),還是百度選擇糯米網(wǎng),無一不是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們在通過對本地服務(wù)企業(yè)的收購來彌補(bǔ)生態(tài)系統(tǒng)上的短板,而騰訊這一次牽手大眾點評同樣也是對自身本地服務(wù)“進(jìn)補(bǔ)”的一次舉措。

“通過這次合作,騰訊將把大眾點評豐富的本地生活信息和服務(wù)帶到騰訊的平臺上,為QQ和微信用戶帶來更多線上線下、尤其是在移動端的一體化體驗。與大眾點評的合作,再次重申了騰訊的開放平臺戰(zhàn)略,即與垂直領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)合作,共同為用戶和合作伙伴創(chuàng)造價值?！彬v訊總裁劉熾平在談到大眾點評為騰訊帶來的價值時,認(rèn)為投資大眾點評可以迅速豐富旗下生活電商品類、豐富微信支付的交易場景、在未來中國三四線城市的O2O市場占據(jù)優(yōu)勢。

有了大眾點評的本地生活信息和服務(wù),微信完善O2O的閉環(huán)體驗無疑邁出了一大步。但是對于這一步的代價有多大卻成為了業(yè)界關(guān)注的焦點。

南方日報記者昨日在雙方宣布合作的現(xiàn)場了解到,無論是騰訊方面還是大眾點評方面,都對20%的股權(quán)代價不予回應(yīng)。有行業(yè)內(nèi)人士向南方日報記者表示,由于本次雙方的合作涉及多個方面多個層次,騰訊獲得的大眾點評20%股權(quán)未必完全是用現(xiàn)金體現(xiàn)的。“無論是微信平臺還是QQ平臺,對大眾點評的開放和接入都是具有非常高的價值的,而作為一次長期的戰(zhàn)略合作,大眾點評將會同步享受到整個騰訊O2O生態(tài)系統(tǒng)的支持,也會一夜之間借助微信完成了移動互聯(lián)網(wǎng)的布局。這些對大眾點評自身發(fā)展而言都帶來非常大的幫助?！?/p>

有部分業(yè)內(nèi)人士猜測,騰訊與大眾點評的合作有可能將用股權(quán)交換、甚至對賭協(xié)議的方式來實現(xiàn)。

展望巨頭湊齊“棋子”看誰“棋高一著”

就在騰訊宣布和大眾點評戰(zhàn)略合作后,業(yè)界又傳出消息,包括360、蘇寧、萬達(dá)等幾大巨頭在內(nèi),都在商談與團(tuán)購行業(yè)前三之一的窩窩團(tuán)進(jìn)行合作。曾經(jīng)被譽為“燒錢敗家子”的團(tuán)購,如今成了巨頭爭搶的香餑餑。

“O2O只是一個籠統(tǒng)的概念,實際上是基于LBS的電子商務(wù)模式,利用諸如微信、支付寶錢包等手機(jī)應(yīng)用獲得用戶,再利用地圖信息讓用戶找到商家,進(jìn)而通過諸如團(tuán)購類的網(wǎng)站提供本地生活信息和服務(wù)作為產(chǎn)品供用戶消費。這樣的生態(tài)鏈就構(gòu)成了O2O的商業(yè)模式,而從如今幾大巨頭的動作來看,也都是在為自己O2O的這盤棋不斷補(bǔ)充棋子?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)分析師梁明亮在接受南方日報記者采訪時表示,互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的強(qiáng)項往往是在獲取用戶方面,但是在地圖和本地生活信息和服務(wù)方面,則往往需要投資并購來湊齊“棋子”。據(jù)資料顯示,阿里巴巴通過全面收購高德地圖和投資團(tuán)購網(wǎng)站美團(tuán)來構(gòu)建自己的棋局,而百度則通過分拆地圖業(yè)務(wù),成立了LBS事業(yè)部,收購糯米網(wǎng)搭建本地生活信息庫從而實現(xiàn)了LBS與O2O的有機(jī)融合。至于與大眾點評“牽手”的騰訊,則選擇了投資搜狗來抗衡巨頭之間的博弈。

“當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們把棋子都湊齊了后,就看大家怎么下這盤棋了?！绷好髁琳J(rèn)為,騰訊借助微信和大眾點評,無疑占有先手。而阿里巴巴強(qiáng)項則在于線上線下的資源,但是移動互聯(lián)網(wǎng)的入口產(chǎn)品還不夠強(qiáng)大,至于百度,旗下的百度地圖、百度導(dǎo)航、百度團(tuán)購以及LBS開放平臺發(fā)展較為平均,競爭力也不弱?！膀v訊占據(jù)了先手,但是阿里巴巴后經(jīng)可以期待,百度擁有穩(wěn)健的開局,最后就看誰棋高一著了?！?/p>