微信賬號(hào)會(huì)員制打互聯(lián)網(wǎng)出版擦邊球 存非法集資風(fēng)險(xiǎn)

微信啟動(dòng)商業(yè)化以來(lái)，各種新玩法不斷出現(xiàn)，近日明星陳坤的微信公眾賬號(hào)推出會(huì)員制，關(guān)注陳坤微信公眾賬號(hào)的粉絲每個(gè)月花18元就能成為會(huì)員，享受各種增值服務(wù)和特權(quán)。據(jù)稱(chēng)，陳坤公眾賬號(hào)收費(fèi)會(huì)員制推出僅一天，進(jìn)賬就超過(guò)700萬(wàn)元，這讓娛樂(lè)和傳媒行業(yè)都在驚呼，微信公眾平臺(tái)將成為明星們的好生意。

明星陳坤微信公眾賬號(hào)推出會(huì)員制僅一天就進(jìn)賬700萬(wàn)元

陳坤微信會(huì)員半年收費(fèi)100元

在陳坤的微信公眾賬號(hào)主頁(yè)上，分為會(huì)員討論區(qū)、行走的力量、寫(xiě)真、新聞、書(shū)籍、音樂(lè)、語(yǔ)音定制和個(gè)人中心等八個(gè)欄目，在個(gè)人中心，用戶可以進(jìn)行付費(fèi)成為會(huì)員。

收費(fèi)共分為四檔，每個(gè)月是18元，每個(gè)季度50元，每半年是100元，一年則是168元。成為會(huì)員后，用戶可以閱讀陳坤的書(shū)籍，欣賞陳坤錄制的音樂(lè)，查看陳坤的私房照，參與會(huì)員討論，定制語(yǔ)音推送。

有業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，陳坤在新浪微博有5700多萬(wàn)粉絲，微信公眾賬號(hào)的粉絲數(shù)超過(guò)百萬(wàn)應(yīng)該不難。那么這100萬(wàn)微信粉絲中，只要有10%的鐵桿粉絲愿意付費(fèi)成會(huì)員，那么陳坤公眾賬號(hào)每年進(jìn)賬至少1680萬(wàn)元。

除了現(xiàn)有的各種特權(quán)外，有了這些愿意為偶像花錢(qián)的鐵桿粉絲，陳坤微信公眾賬號(hào)未來(lái)還可以出售T恤、CD等各種衍生品，還可以開(kāi)發(fā)出更多的商業(yè)變現(xiàn)途徑。從更長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，明星們通過(guò)微信公眾平臺(tái)可以與粉絲直接形成互動(dòng)，不再依賴(lài)于第三方經(jīng)紀(jì)公司。有了新的平臺(tái)，明星可以組建自己的工作室，實(shí)現(xiàn)收益最大化。

騰訊稱(chēng)明星會(huì)員制還在試運(yùn)營(yíng)

對(duì)于明星的微信公眾平臺(tái)推出收費(fèi)會(huì)員制，騰訊給北京青年報(bào)記者的回復(fù)是，目前明星會(huì)員制還屬于試運(yùn)營(yíng)期，逐步開(kāi)放給所有愿意嘗試這種合作模式的企業(yè)和明星。

騰訊方面強(qiáng)調(diào)，想要開(kāi)通收費(fèi)會(huì)員的明星公眾賬號(hào)，必須是由合法合規(guī)的公司來(lái)代理運(yùn)營(yíng)。微信會(huì)員制的業(yè)務(wù)模式只針對(duì)企業(yè)，因此微信支付的接口暫時(shí)不向個(gè)人開(kāi)放。

值得注意的是，騰訊方面表示微信是免費(fèi)提供服務(wù)給第三方的運(yùn)營(yíng)者，暫不涉及任何分成，“除了明星會(huì)員制，我們也歡迎其它賬號(hào)在微信平臺(tái)創(chuàng)造出更多創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式。”

北青報(bào)記者了解到，其實(shí)陳坤并不是在會(huì)員制上第一個(gè)吃螃蟹的微信公眾賬號(hào)。上個(gè)月，微信公眾賬號(hào)“邏輯思維”宣布推出5500個(gè)會(huì)員，其中5000個(gè)會(huì)員每年收費(fèi)200元，500個(gè)鐵桿會(huì)員每年收費(fèi)1200元，據(jù)稱(chēng)這5500個(gè)會(huì)員席位在6小時(shí)內(nèi)就搶購(gòu)一空，運(yùn)營(yíng)方進(jìn)賬160萬(wàn)元。

運(yùn)營(yíng)陳坤賬號(hào)的公司并“不知名”

北青報(bào)記者注意到，陳坤公眾賬號(hào)是由一家名為“深圳市比特海信息技術(shù)有限公司”提供服務(wù)支持，這家深圳公司的主頁(yè)并不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，而是開(kāi)發(fā)App，目前該公司開(kāi)發(fā)有超級(jí)明星臉、情侶壁紙、餐桌衛(wèi)士、短視頻精選等4個(gè)App，但都不是很知名。

除了運(yùn)營(yíng)陳坤的微信公眾賬號(hào)以外，網(wǎng)絡(luò)作家南派三叔的微信公眾賬號(hào)也是由比特海運(yùn)營(yíng)，目前也推出了收費(fèi)會(huì)員制，月卡、半年卡和年卡分別收費(fèi)5元、30元、55元，付費(fèi)會(huì)員可以閱讀南派三叔的最新作品和參與會(huì)員討論。

很顯然，南派三叔的微信公眾賬號(hào)會(huì)員服務(wù)主要還是體現(xiàn)在付費(fèi)閱讀上，這樣一來(lái)，微信公眾賬號(hào)與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。昨天，就有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的人士質(zhì)疑微信公眾賬號(hào)提供付費(fèi)閱讀的資質(zhì)問(wèn)題，“這些賬號(hào)都是由第三方公司在運(yùn)營(yíng)，難道他們都有從事互聯(lián)網(wǎng)出版活動(dòng)的資質(zhì)？”

北青報(bào)記者查詢到，深圳比特海公司的工商注冊(cè)信息顯示，其經(jīng)營(yíng)范圍的確不包括電子出版或者互聯(lián)網(wǎng)出版。

不過(guò)熟悉企業(yè)法律的人士表示，目前工商和行政部門(mén)對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍的監(jiān)管不像過(guò)去那么嚴(yán)格，只要不是銷(xiāo)售特許經(jīng)營(yíng)、限制經(jīng)營(yíng)、禁止經(jīng)營(yíng)的商品，超出營(yíng)業(yè)執(zhí)照范圍通常都不會(huì)招致處罰。

專(zhuān)家觀點(diǎn)

陳坤微信號(hào)商業(yè)經(jīng)營(yíng)涉嫌違規(guī)

微信公眾賬號(hào)開(kāi)啟商業(yè)化經(jīng)營(yíng)的模式，IT法律專(zhuān)家趙占領(lǐng)認(rèn)為，這是值得鼓勵(lì)的嘗試，但是里面也存在風(fēng)險(xiǎn)，尤其是防止公眾賬號(hào)被用戶非法集資，損害用戶利益。

趙占領(lǐng)指出，目前陳坤公眾賬號(hào)的服務(wù)提供方比特海只有ICP備案號(hào)，沒(méi)有ICP許可證，“任何公司通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向上網(wǎng)用戶有償提供信息等服務(wù)活動(dòng)，都應(yīng)該具備ICP許可證?！?/p>

這也就是說(shuō)，如果比特海不僅是陳坤公眾賬號(hào)的服務(wù)提供方，還是代理運(yùn)營(yíng)方，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)屬于違規(guī)，因?yàn)楸忍睾ｋm然是合法注冊(cè)的公司，但是沒(méi)有獲得在互聯(lián)網(wǎng)上從事經(jīng)營(yíng)行為的許可，“這個(gè)違規(guī)性質(zhì)倒不是很?chē)?yán)重，而且各地的通訊管理局管得也不嚴(yán)?！?/p>

一位從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的資深人士向北青報(bào)記者表示，其實(shí)幾年前在超女最火的時(shí)候，就有第三方公司利用網(wǎng)上平臺(tái)針對(duì)粉絲推出VIP會(huì)員服務(wù)，當(dāng)時(shí)這些公司與明星粉絲互動(dòng)的平臺(tái)主要是百度貼吧以及YY語(yǔ)音平臺(tái)，“只不過(guò)規(guī)模不大，關(guān)注度沒(méi)有微信這么高。”

趙占領(lǐng)認(rèn)為，粉絲經(jīng)濟(jì)并不是互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特產(chǎn)物，像微信公眾賬號(hào)這樣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品只是工具，為粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)化經(jīng)營(yíng)提供了更有利的平臺(tái)，“如果經(jīng)營(yíng)數(shù)額達(dá)到幾百萬(wàn)元甚至上千萬(wàn)元，的確有必要進(jìn)行更嚴(yán)格管理?！?/p>