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付費(fèi)電視在中國前景看俏

發(fā)布日期: 2004-07-07    稿件來源:網(wǎng)絡(luò)    發(fā)布:信息中心    閱讀次數(shù):5130 次

 中國媒體業(yè)者看好付費(fèi)電視在中國未來的發(fā)展,并認(rèn)為隨著中國廣播電視政策的越開放,媒體發(fā)展的空間將越大,甚至對獨(dú)資海外電視制作與海外頻道在全中國落地抱持肯定的看法。

  在昨天第八屆“香港國際影視展”中,一場名為“電視及數(shù)碼媒體的結(jié)合”研討會(huì)上,中國中央電視臺(tái)、中央數(shù)字(數(shù)碼)電視有限公司副總編輯及總裁孫玉勝表示,去年付費(fèi)電視在中國實(shí)施前,在面對數(shù)千家的免費(fèi)電視頻道的競爭環(huán)境下,雖然他曾質(zhì)疑付費(fèi)電視成功的可能性,但經(jīng)過長時(shí)間對外國有關(guān)媒體的研究后,他認(rèn)為付費(fèi)電視將以提升電視頻道的專業(yè)化而在中國獲得發(fā)展的空間。

  他認(rèn)為,雖然“免費(fèi)電視就像橫在付費(fèi)電視前的一條河,每多一家免費(fèi)電視頻道,這條河就加寬;每多一家免費(fèi)電視提升其品質(zhì),這條河就加深”,但中國有3億個(gè)電視家庭,就算付費(fèi)電視在中國的占有率不如英國的30%和美國的60%,但在中國只要有2%的市場占有率,也將是個(gè)龐大的市場。

  他說,中國2000多家電視臺(tái)在形態(tài)上大同小異,數(shù)千個(gè)電視頻道在節(jié)目內(nèi)容上個(gè)性少而共性多,主要是因?yàn)槭苤朴谄溆詠碜詮V告的單一收入,而由于廣告投入的多寡是以該節(jié)目的收視率來衡量,各電視臺(tái)因此紛紛制作符合大眾口味的節(jié)目,因而出現(xiàn)“千臺(tái)一面、專業(yè)臺(tái)不專業(yè)”的怪現(xiàn)象。

  他指出,單一的廣告盈利模式造成電視頻道的大眾化,但卻不利專業(yè)化電視頻道的發(fā)展,而一些像“歷史”頻道、“國家地理”頻道和“科學(xué)探索”頻道等能生存并可以盈利的原因,便在于這些頻道都不使用單一的廣告盈利模式,而是使用在付費(fèi)電視的基礎(chǔ)上銷售廣告的雙重盈利模式。

  上海文廣新聞傳媒集團(tuán)副總裁楊荇農(nóng)在會(huì)上表示,雖然目前覆蓋全國的電視網(wǎng)只有CCTV(中央電視臺(tái))一個(gè),但基于電視傳播的規(guī)律決定、商業(yè)利益、以及追求效益最大化會(huì)使許多電視臺(tái)改變經(jīng)營模式,中國將會(huì)出現(xiàn)跨地區(qū)的電視聯(lián)播網(wǎng)。

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