付費(fèi)電視在中國前景看俏

　中國媒體業(yè)者看好付費(fèi)電視在中國未來的發(fā)展，并認(rèn)為隨著中國廣播電視政策的越開放，媒體發(fā)展的空間將越大，甚至對獨(dú)資海外電視制作與海外頻道在全中國落地抱持肯定的看法。

　　在昨天第八屆“香港國際影視展”中，一場名為“電視及數(shù)碼媒體的結(jié)合”研討會(huì)上，中國中央電視臺(tái)、中央數(shù)字（數(shù)碼）電視有限公司副總編輯及總裁孫玉勝表示，去年付費(fèi)電視在中國實(shí)施前，在面對數(shù)千家的免費(fèi)電視頻道的競爭環(huán)境下，雖然他曾質(zhì)疑付費(fèi)電視成功的可能性，但經(jīng)過長時(shí)間對外國有關(guān)媒體的研究后，他認(rèn)為付費(fèi)電視將以提升電視頻道的專業(yè)化而在中國獲得發(fā)展的空間。

　　他認(rèn)為，雖然“免費(fèi)電視就像橫在付費(fèi)電視前的一條河，每多一家免費(fèi)電視頻道，這條河就加寬；每多一家免費(fèi)電視提升其品質(zhì)，這條河就加深”，但中國有3億個(gè)電視家庭，就算付費(fèi)電視在中國的占有率不如英國的30%和美國的60%，但在中國只要有2%的市場占有率，也將是個(gè)龐大的市場。

　　他說，中國2000多家電視臺(tái)在形態(tài)上大同小異，數(shù)千個(gè)電視頻道在節(jié)目內(nèi)容上個(gè)性少而共性多，主要是因?yàn)槭苤朴谄溆詠碜詮V告的單一收入，而由于廣告投入的多寡是以該節(jié)目的收視率來衡量，各電視臺(tái)因此紛紛制作符合大眾口味的節(jié)目，因而出現(xiàn)“千臺(tái)一面、專業(yè)臺(tái)不專業(yè)”的怪現(xiàn)象。

　　他指出，單一的廣告盈利模式造成電視頻道的大眾化，但卻不利專業(yè)化電視頻道的發(fā)展，而一些像“歷史”頻道、“國家地理”頻道和“科學(xué)探索”頻道等能生存并可以盈利的原因，便在于這些頻道都不使用單一的廣告盈利模式，而是使用在付費(fèi)電視的基礎(chǔ)上銷售廣告的雙重盈利模式。

　　上海文廣新聞傳媒集團(tuán)副總裁楊荇農(nóng)在會(huì)上表示，雖然目前覆蓋全國的電視網(wǎng)只有CCTV（中央電視臺(tái)）一個(gè)，但基于電視傳播的規(guī)律決定、商業(yè)利益、以及追求效益最大化會(huì)使許多電視臺(tái)改變經(jīng)營模式，中國將會(huì)出現(xiàn)跨地區(qū)的電視聯(lián)播網(wǎng)。