運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)公司抱團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)

8月19日，中國(guó)電信和網(wǎng)易共同宣布合資成立浙江翼信科技有限公司，并發(fā)布新一代移動(dòng)即時(shí)通訊社交產(chǎn)品“易信”。當(dāng)天，易信1.0版本正式登陸各大手機(jī)應(yīng)用商店供用戶下載使用。

與不久前騰訊和廣東聯(lián)通合作推出“微信沃卡”實(shí)現(xiàn)在流量上的合作相比，中國(guó)電信和網(wǎng)易成立合資公司，被業(yè)界認(rèn)為是電信運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)公司在移動(dòng)即時(shí)通訊領(lǐng)域真正的破冰之舉，進(jìn)入了產(chǎn)品聯(lián)合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)和資本合作的新階段。

跨網(wǎng)免費(fèi)短信、電話留言，易信能否撼動(dòng)微信

新發(fā)布的易信用起來(lái)和微信相似，但從其產(chǎn)品特性來(lái)看，它與微信的泛關(guān)系社交不同，是一款基于通訊錄的社交移動(dòng)即時(shí)通訊產(chǎn)品，它的關(guān)系直接來(lái)自用戶的通訊錄。而面對(duì)用戶數(shù)超過(guò)4億、占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)的微信，易信能否撼動(dòng)其地位，為人關(guān)注。

易信具備跨網(wǎng)免費(fèi)短信、免費(fèi)電話留言等獨(dú)特功能，可實(shí)現(xiàn)APP與手機(jī)、固定電話的“無(wú)障礙互通”，即使易信好友沒(méi)有登陸易信，甚至手機(jī)上沒(méi)有安裝易信也可以收到信息。此外，易信還針對(duì)中國(guó)電信的天翼用戶推出流量?jī)?yōu)惠政策，包括成功注冊(cè)易信的用戶，可獲贈(zèng)中國(guó)電信提供的300M全國(guó)流量，同時(shí)每月活躍用戶也可獲贈(zèng)流量。

此前廣東聯(lián)通和騰訊推出的微信沃卡具有群組容量升級(jí)、專屬微信表情、流量更優(yōu)惠、游戲特權(quán)、微支付特權(quán)等五項(xiàng)特權(quán)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶已超過(guò)11億，而目前的移動(dòng)通訊工具活躍用戶數(shù)不足三成，未來(lái)進(jìn)入這一市場(chǎng)的用戶數(shù)極為可觀，這是易信的機(jī)會(huì)。但微信的成功很大程度上來(lái)自于龐大的QQ用戶社交效應(yīng)，這正是易信和之前的飛信所欠缺的。

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新和管理專家、和君集團(tuán)合伙人駱永華認(rèn)為，易信一家在戰(zhàn)略層面要趕超微信也許已不太可能。如果幾家運(yùn)營(yíng)商都選擇利用定制手機(jī)、電信服務(wù)資源，與其他類微信產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，幾家的用戶量加在一起很有可能與微信相當(dāng)，屆時(shí)會(huì)不會(huì)水到渠成實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通從而引起變局或許是一大看點(diǎn)。

運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)公司融合后能否融洽

當(dāng)前全球運(yùn)營(yíng)商正在經(jīng)歷一場(chǎng)革命，其中一個(gè)突出的表現(xiàn)是運(yùn)營(yíng)商從傳統(tǒng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)向流量業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型。此前微信收費(fèi)風(fēng)波反映出的運(yùn)營(yíng)商面臨OTT（指繞開(kāi)電信運(yùn)營(yíng)商的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和產(chǎn)品）業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)，就是冰山一角。微信沃卡、易信相繼推出，是國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)公司合作的探索，預(yù)示著電信運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)公司之間開(kāi)始從博弈走向探索融合。 

中國(guó)電信總經(jīng)理?xiàng)罱苷J(rèn)為，與網(wǎng)易成立合資公司推出易信，是中國(guó)電信戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要一步。

駱永華分析，在合作初期，電信不了解網(wǎng)易、網(wǎng)易也不了解電信，雙方能合作到什么程度，能走多遠(yuǎn)，現(xiàn)在還不好說(shuō)。跨界合作中的管理也是雙方必須交學(xué)費(fèi)的一課，早交比晚交要好。

4G呼之欲出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略布局加速

國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議明確提出推動(dòng)年內(nèi)發(fā)放4G牌照。進(jìn)入4G時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)速會(huì)更快，用戶對(duì)高質(zhì)量的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的需求會(huì)更迫切。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)即時(shí)通訊是國(guó)內(nèi)使用最廣泛的移動(dòng)應(yīng)用，超過(guò)80%的用戶需要使用。從微信的成功看，移動(dòng)即時(shí)通訊是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。

楊杰稱易信是“中國(guó)電信擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的戰(zhàn)略選擇”，網(wǎng)易ＣＥＯ丁磊則認(rèn)為，雙方成立合資公司推出易信的合作，是網(wǎng)易移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略布局的重要一步。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)熱潮中，這一合作對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)確實(shí)意義重大。一方面，易信的加入使網(wǎng)易的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局更為完整，它將成為串聯(lián)網(wǎng)易產(chǎn)品的一個(gè)平臺(tái)和入口。另一方面，與網(wǎng)易合作是中國(guó)電信開(kāi)拓“去電信化”之路的重要一步，加速在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口占據(jù)有利地位，并為其他自有業(yè)務(wù)提供平臺(tái)。

易信僅僅只是個(gè)開(kāi)始，按照合作雙方的計(jì)劃，易信還將陸續(xù)整合中國(guó)電信189郵箱、愛(ài)音樂(lè)、愛(ài)游戲以及網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易新聞、云音樂(lè)等內(nèi)容和服務(wù)。在合作基礎(chǔ)上，電信運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)公司有望深度融合。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2013年08月20日 10 版）