聯(lián)通牽手微信 運(yùn)營(yíng)商借“道”拼OTT
聯(lián)通牽手微信推“微信沃卡” 8月8日正式發(fā)售
據(jù)介紹，即將上市的“微信沃卡”主要針對(duì)兩類用戶（均指新用戶），第一類是入網(wǎng)66元及以上的套餐用戶，除了套內(nèi)本身所包含的語音流量短信等功能外，均可疊加微信沃卡的五大特權(quán)。第二類是入網(wǎng)沃派36元校園套餐用戶，這500M里面不僅包含微信流量，同時(shí)還包含了QQ等十余款應(yīng)用流量。這也是首個(gè)由電信運(yùn)營(yíng)商與微信合作的業(yè)務(wù)。此前，“微信被收費(fèi)”事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，微信被視作運(yùn)營(yíng)商語音、短信業(yè)務(wù)的“殺手”。不過，彼時(shí)中國(guó)聯(lián)通董事長(zhǎng)常小兵就稱，運(yùn)營(yíng)商與OTT服務(wù)商應(yīng)該是“魚水關(guān)系”，二者相互依存和發(fā)展。
聯(lián)通與微信牽手,有望終結(jié)簡(jiǎn)單意義上的直接收費(fèi)。通過這一平臺(tái),運(yùn)營(yíng)商和OTT服務(wù)商都將找到屬于自己的市場(chǎng)定位和利潤(rùn)空間。因此,此次合作將提供另一種“付費(fèi)模式”的可選項(xiàng)。差別服務(wù)、差別收費(fèi),這或許是運(yùn)營(yíng)商、OTT服務(wù)商和消費(fèi)者三方都能接受的商業(yè)模式。
“中國(guó)聯(lián)通又對(duì)移動(dòng)發(fā)起‘不對(duì)稱’攻擊，與OTT業(yè)務(wù)融合，開啟了新模式。”出云咨詢分析師黃林認(rèn)為，中國(guó)聯(lián)通無論是與新浪微博合作推出“紅微博”，還是如今的微信沃卡”，都為運(yùn)營(yíng)商與OTT服務(wù)商帶來新的盈利模式。
他認(rèn)為，走出融合第一步，運(yùn)營(yíng)商與OTT的關(guān)系會(huì)緩和，“摩擦”產(chǎn)生的火花，將繼續(xù)在運(yùn)營(yíng)商和OTT服務(wù)商之間發(fā)酵，產(chǎn)生新的業(yè)務(wù)和商業(yè)模式。
流量更便宜充值9.85折
記者了解到，此次合作，廣東聯(lián)通專門開放185號(hào)段靚號(hào)，為用戶提供號(hào)碼的“特權(quán)”。同時(shí)，用戶還有5大專享內(nèi)容。如流量特權(quán)，“微信沃卡”用戶每月獨(dú)享10元包300M（首銷期加送200M）的國(guó)內(nèi)微信流量超值，可實(shí)時(shí)分享圖片、視頻，再不用擔(dān)心流量問題。比較而言，目前國(guó)內(nèi)常規(guī)的3G套餐流量包資費(fèi)為30元500M。
類似于QQ的VIP用戶，“沃卡”用戶還可以把微信群組的人數(shù)上限從40人升級(jí)至60人，群成員人數(shù)提升50%。還可享受卡內(nèi)獨(dú)享的專屬表情等。支付則不僅為用戶提供便捷的官微充值服務(wù)，并且“微信沃卡”用戶還可享受專屬9.85折優(yōu)惠。此特權(quán)后續(xù)還將提供更多的商家優(yōu)惠。另外，聯(lián)通和騰訊為用戶準(zhǔn)備了專享微信游戲優(yōu)惠權(quán)限。
作為反制廣東聯(lián)通與微信合作的手段，廣東電信亦將于8月初推出一款微信+微博專屬流量卡，每月僅需6元，便可獲得2G的微信+新浪微博定向流量。用戶使用微信和新浪微博時(shí)，其流量費(fèi)用則由專屬流量來抵扣，且新老用戶均可辦理。不過，有用戶稱，該流量卡形同“雞肋”，2G流量“對(duì)付”微信和日益不活躍的微博，如同“高射炮打蚊子”。
廣東移動(dòng)內(nèi)部人士則稱，密切關(guān)注廣東聯(lián)通、電信業(yè)務(wù)的市場(chǎng)反應(yīng)。但是，廣東移動(dòng)將如何出手，則仍是個(gè)謎。
電信運(yùn)營(yíng)商與OTT服務(wù)商的“魚水關(guān)系”在昨日得以實(shí)現(xiàn)。7月30日，廣東聯(lián)通和騰訊在廣州宣布，融合新品“微信沃卡”將于8月8日正式發(fā)售，標(biāo)志著OTT業(yè)務(wù)與運(yùn)營(yíng)商合作“破冰”。此前，在“微信被收費(fèi)”事件中，OTT業(yè)務(wù)被業(yè)界描述為運(yùn)營(yíng)商的“敵人”。此次合作，廣東微信沃用戶不僅享受到42Mb/s最快網(wǎng)速，還專享5大微信特權(quán)。而借助差別服務(wù)、差別收費(fèi)的商業(yè)模式，或能夠得到運(yùn)營(yíng)商、OTT服務(wù)商和消費(fèi)者的接受。
