移動(dòng)互聯(lián)催生

2013年5月，群邑互動(dòng)進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于智能手機(jī)用戶的調(diào)查研究，研究結(jié)果非常有趣：手機(jī)在中國(guó)已經(jīng)成為了人們生活中的新“配偶”，59% 的中國(guó)人通過手機(jī)與伴侶分手；60%的人會(huì)為了使用一周手機(jī)而放棄一個(gè)月的性生活。按照性別來看，66%的女性愿意因此放棄性生活，而只有54%的男性愿意這樣做！

而95%的人睡前一小時(shí)都在忙著用手機(jī)去獲得所有相關(guān)信息他們的睡眠時(shí)間實(shí)際上也因此退后了一小時(shí)，我們稱之為“第25小時(shí)”。

我們?cè)賮砜碈NNIC更大規(guī)模的調(diào)研數(shù)據(jù)：中國(guó)的手機(jī)用戶在2012年達(dá)到4.2億，手機(jī)超越電腦，成為排名第一的互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備。

毋庸置疑的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻改變了生活方式和營(yíng)銷方式，即便和美國(guó)相比，中國(guó)也毫不落后：“互聯(lián)網(wǎng)女皇”的著名分析師瑪麗·米克最近發(fā)表的報(bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)民在移動(dòng)端花費(fèi)的時(shí)間占到所有媒體的22%，遠(yuǎn)高于美國(guó)的12%，所以她很直白地表示“我們要向中國(guó)學(xué)習(xí)它的容量和創(chuàng)新”。

奧運(yùn)冠軍的移動(dòng)生活

2012年8月6日，當(dāng)北京奧運(yùn)吊環(huán)冠軍陳一冰在倫敦近乎完美地完成了他的最后一套動(dòng)作，卻錯(cuò)失了金牌之后，中國(guó)的億萬網(wǎng)民沸騰了，大家紛紛討論他是否受到了不公待遇。百度的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民對(duì)于陳一冰的搜索在那一刻達(dá)到了最高峰。值得注意的是，55%的用戶是一邊收看電視轉(zhuǎn)播，一邊通過手機(jī)搜索陳一冰的。在百度貼吧上，也有超過一百萬的訪客當(dāng)晚訪問了貼吧，其中大約40%來自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

在今年的戛納創(chuàng)意節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，陳一冰跟觀眾提及，2008年奧運(yùn)會(huì)他吊環(huán)奪冠的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢(shì)頭還沒有這么迅猛，媒體傳播也沒有如今這么發(fā)達(dá)，所以大部分網(wǎng)友互動(dòng)活動(dòng)都是在他獲得獎(jiǎng)牌后，通過電腦進(jìn)行。然而，到了2012年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展起來了，信息傳播的速度越來越快。陳一冰在動(dòng)作完成后，拿著印有“冰力十足”字樣的海報(bào)，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“曬照片”與粉絲進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，完全是實(shí)時(shí)的，效率非常高。

除此之外，在這次戛納創(chuàng)意節(jié)上，陳一冰也透露了一名專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的移動(dòng)互聯(lián)生活：從尋覓美食到順利到達(dá)目的地，從與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)到用微信與朋友聊天，從玩手機(jī)游戲到用軟件聽音樂，陳一冰無時(shí)無刻不與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“相連”。

這從一個(gè)側(cè)面也說明了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從幾年前只有科技極客才熱衷的事物迅速進(jìn)入到了各行各業(yè)人們的生活中，從通信、社交、商務(wù)、娛樂、新聞等各方面給人們帶來便利。

移動(dòng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的未來

從古到今，科技都改變著人們的生活，只是到了21世紀(jì)之后，當(dāng)我們進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于全球化的因素再加上摩爾定律，這種改變正在加速度進(jìn)行著。

在有移動(dòng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的未來，我們可以大約預(yù)測(cè)到幾個(gè)大趨勢(shì)：

一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)超越PC互聯(lián)網(wǎng)，引領(lǐng)發(fā)展新潮流。這將不僅體現(xiàn)在上網(wǎng)人數(shù)、上網(wǎng)時(shí)間上，也體現(xiàn)在上網(wǎng)終端上，智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器(電紙書)已經(jīng)成為重要終端，車載設(shè)備也正在成為上網(wǎng)的重要終端，并帶來營(yíng)銷價(jià)值。

二是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)融合，催生新的應(yīng)用模式。例如這段時(shí)間被媒體熱炒的打車軟件，就把已經(jīng)平靜了幾十年的出租車行業(yè)攪了個(gè)天翻地覆。當(dāng)然，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者們也在如醫(yī)療、教育、旅游、交通、傳媒等領(lǐng)域大力開拓，相信會(huì)有突破性的應(yīng)用模式產(chǎn)生。

三是智慧家庭將成為新的家庭生活模式，這種模式的產(chǎn)生源于寬帶家庭里大量家電的聯(lián)網(wǎng)化，除了電腦和手機(jī)之外，可以上網(wǎng)的家電還有電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、家庭監(jiān)控設(shè)備、保健設(shè)備，除了在家庭WIFI下聯(lián)網(wǎng)之外，還讓遠(yuǎn)程控制、遠(yuǎn)程監(jiān)控成為可能。

四是大數(shù)據(jù)將凸顯精準(zhǔn)營(yíng)銷的潛力。隨著更多的傳感設(shè)備、移動(dòng)終端隨時(shí)隨地地接入網(wǎng)絡(luò)，加之云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)步入“大數(shù)據(jù)”時(shí)代。雖然目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域仍然是以位置的精準(zhǔn)營(yíng)銷為主，但未來隨著數(shù)據(jù)挖掘的深入，針對(duì)個(gè)人的應(yīng)用服務(wù)和營(yíng)銷方式將成為發(fā)展趨勢(shì)，從而開拓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的另一片藍(lán)海。