2012年度數(shù)據(jù)報(bào)告 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重塑用戶生活

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”對于公眾而言，雖然兩年前還只是一個(gè)IT名詞，但在過去的2012年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透中國網(wǎng)民的生活，智能終端用戶的生活逐漸被重塑。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)，至2012年底，國內(nèi)iOS活躍用戶已達(dá)8500萬，Android活躍用戶達(dá)1.6億，2012年全年的設(shè)備增量是2011年全年增量的3倍。大數(shù)據(jù)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸演變成用戶的生活。

用戶對移動(dòng)應(yīng)用的依賴度大幅提升，視頻類應(yīng)用使用時(shí)長漲259%

　　2012年，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶量擴(kuò)張的同時(shí)，用戶對移動(dòng)應(yīng)用的依賴度明顯提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)分析平臺目前覆蓋ios、Android、Windows Phone等平臺超過10萬款移動(dòng)應(yīng)用，從全部應(yīng)用過去一年的表現(xiàn)來看，APP的月使用頻率增長16倍、月總使用時(shí)長增加12倍，移動(dòng)應(yīng)用幾乎出現(xiàn)在人們生活中的每時(shí)每刻，并搶占了我們大部分的時(shí)間。

    用戶對視屏類應(yīng)用的依賴度提升最為驚人。2012年，平均每個(gè)用戶每日使用視頻類應(yīng)用的時(shí)長從9分鐘增長到31分鐘，增長了259%，使用頻率也增長了24%。用戶越來越習(xí)慣在移動(dòng)設(shè)備上觀看長視頻。目前，國內(nèi)通勤時(shí)間較長，看視頻是很好的打發(fā)時(shí)間的方式，隨著手機(jī)、平板硬件設(shè)備性能提升和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)展，視頻類應(yīng)用的使用頻率和時(shí)長將進(jìn)一步上升。

　　此外，系統(tǒng)工具類使用頻率下降21%，系統(tǒng)優(yōu)化工具越來越多的被手機(jī)廠商融合到定制系統(tǒng)中，令用戶更多的享受內(nèi)容性產(chǎn)品；閱讀類應(yīng)用使用頻率上升114%、使用時(shí)長下降6%，移動(dòng)閱讀用戶越來越偏好短內(nèi)容；這意味著閱讀類應(yīng)用的開發(fā)者需要仔細(xì)考慮APP內(nèi)容的長度，以及時(shí)間分割的規(guī)律。

　　男性偏愛音樂、視頻應(yīng)用及冒險(xiǎn)、棋牌類游戲，女性偏愛電商導(dǎo)購、拍攝美化應(yīng)用及小游戲

　　從移動(dòng)應(yīng)用的類別來看，性別產(chǎn)生的使用行為區(qū)別比較明顯，不同性別對游戲、電商、音樂、視頻、娛樂、拍攝美化等類應(yīng)用的偏好不同，女性更偏愛電商類應(yīng)用，相對而言，男性更偏愛音樂和視頻應(yīng)用。

　　從游戲的子類別來看，性別帶來的區(qū)別更加明顯。冒險(xiǎn)類、棋牌類游戲男性用戶偏多，達(dá)到70%；而小游戲的用戶中女性偏多，女性用戶占比66%。有趣的是，教育、家庭、兒童類游戲同樣女性用戶偏多，達(dá)到65%?？梢姡彝ブ?，孩子一般使用媽媽的移動(dòng)設(shè)備，媽媽更多的承擔(dān)了陪同孩子娛樂的角色。開發(fā)者可借助各類應(yīng)用的性別偏好進(jìn)行產(chǎn)品的定位和策略分析。

　　越獄比例最低降至27.3%，國內(nèi)越獄比例呈下降趨勢

　　2013年2月5日，iOS 6.1完美越獄版公布，此時(shí)國內(nèi)越獄比例已空前下降至27.3%，隨后越獄比例逐漸上升，至2月16日已上升至32.3%，但仍比2012年9月低10個(gè)百分點(diǎn)。

　　根據(jù)以往新的完美越獄版本發(fā)布后的規(guī)律，一段時(shí)間內(nèi)iOS設(shè)備越獄比例將繼續(xù)上升，但整體上看，國內(nèi)用戶對非越獄服務(wù)的接受度有所提升，國內(nèi)越獄比例呈下降趨勢。

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代，移動(dòng)應(yīng)用的設(shè)計(jì)與運(yùn)營，僅基于基礎(chǔ)的行業(yè)、用戶和設(shè)備的數(shù)據(jù)已經(jīng)不夠，必須依賴對用戶行為和偏好的多維度立體分析，關(guān)注用戶行為的方方面面，通過必要的標(biāo)簽及群組的建立，理解用戶的需求和“痛點(diǎn)”，通過對種子用戶和優(yōu)質(zhì)用戶的挖掘，找準(zhǔn)APP開發(fā)、運(yùn)營、推廣的著力點(diǎn)。作為開發(fā)者最好伙伴，我們期待著更多有創(chuàng)造性的應(yīng)用出現(xiàn)，令生活更便捷、更省錢或更有樂趣，給行業(yè)帶來更多驚喜。