潘曉明談AMD轉(zhuǎn)型：尋新商機(jī) 壓縮PC 放棄手機(jī)
他透露，痛定思痛的AMD已經(jīng)確認(rèn)了未來(lái)轉(zhuǎn)型的方向：2014年開(kāi)始，傳統(tǒng)PC業(yè)務(wù)的比重將從85%降至50%，而包括嵌入式、高密度服務(wù)器、新型低功耗便攜式設(shè)備等新產(chǎn)品將逐步支撐起AMD另外50%的業(yè)務(wù)。
復(fù)盤(pán)AMD
2012年7月，AMD公司在發(fā)布了一份初步財(cái)報(bào)，這份財(cái)報(bào)預(yù)計(jì)AMD當(dāng)年第二季度營(yíng)收環(huán)比將會(huì)下滑約11%，并明確且罕見(jiàn)的表示，中國(guó)和歐洲市場(chǎng)的渠道銷售不及預(yù)期是收入下滑的主要原因。5個(gè)月后，AMD大中華區(qū)總裁鄧元鋆因個(gè)人原因離職，潘曉明接管。
據(jù)潘曉明介紹，他真正接手AMD中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)的準(zhǔn)確時(shí)間是去年第三季度，他承認(rèn)，去年前兩個(gè)季度，AMD的確在產(chǎn)品切換上有所失誤和滯后，影響了以往優(yōu)勢(shì)的DIY領(lǐng)域、渠道領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。在大中華區(qū)業(yè)務(wù)占據(jù)AMD全球業(yè)務(wù)的三成情況下，一旦出現(xiàn)波動(dòng)，整個(gè)AMD的業(yè)績(jī)表現(xiàn)都受到了沖擊。
復(fù)盤(pán)中，潘曉明還談到了去年傳統(tǒng)IT廠商整體的蕭條，他將原因歸結(jié)為兩點(diǎn)：全球經(jīng)濟(jì)的不振造成了IT市場(chǎng)的萎靡，平板和智能手機(jī)等新形態(tài)產(chǎn)品的沖擊影響了舊產(chǎn)品的銷量。
止血與重構(gòu)
潘曉明接管中國(guó)區(qū)后最先著手的工作是與AMD全球同步止血，依照AMD的數(shù)據(jù)，通過(guò)2013年第一季度截至的一系列調(diào)整和裁員工作后，AMD能把成本整體降低25%。在這個(gè)過(guò)程中，AMD中國(guó)僅通過(guò)第三季度獨(dú)立就率先遏制住了下滑的趨勢(shì)，止血成功。
事實(shí)上，止血只是AMD轉(zhuǎn)型的第一步驟，據(jù)潘曉明介紹，AMD的第二步策略是扭虧為盈，這一部分AMD計(jì)劃通過(guò)三大系列的產(chǎn)品重返市場(chǎng)，其中包括面向高端和主流PC市場(chǎng)的APU產(chǎn)品Richland；面向超輕薄市場(chǎng)，28納米技術(shù)的Kabini及面向平板市場(chǎng)的Temash。
借助這一系列新產(chǎn)品上市，AMD期望在今年第三季度達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)，然后進(jìn)一步戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
除了繼續(xù)關(guān)注X86市場(chǎng)以外，未來(lái)AMD還將關(guān)注三塊急速成長(zhǎng)的市場(chǎng)，首先是嵌入式市場(chǎng)，目前包括PS4和WiiU在內(nèi)的游戲主機(jī)里已采用AMD提供的半定制化APU；其次是高密度服務(wù)器，未來(lái)AMD將兼顧X86架構(gòu)和ARM架構(gòu),并將推出64位的ARM架構(gòu)產(chǎn)品；最后是關(guān)注超便攜、超低功耗的產(chǎn)品。
潘曉明介紹，現(xiàn)在PC業(yè)務(wù)占AMD的比重大約為85%，預(yù)計(jì)2014年以后，AMD接近50%的業(yè)務(wù)會(huì)來(lái)自于以上三個(gè)新的領(lǐng)域，PC業(yè)務(wù)會(huì)降到50%以下，“也就是說(shuō)雞蛋不放在一個(gè)籃子里。”
放棄手機(jī)
在AMD的轉(zhuǎn)型策略中，最令人吃驚的是智能手機(jī)芯片業(yè)務(wù)被明確放棄，在數(shù)月前，AMD與ARM宣布共同合作服務(wù)器產(chǎn)品后，有關(guān)AMD將涉足智能手機(jī)行業(yè)的猜想一直倍受關(guān)注，據(jù)潘曉明透露，這一決定源自AMD目前的發(fā)展策略。
他表示，從技術(shù)上和投入產(chǎn)出比上，手機(jī)業(yè)務(wù)并不適合今天的AMD，進(jìn)入后未必會(huì)有好的表現(xiàn)。在看似火熱的市場(chǎng)之外還有大把的機(jī)會(huì)，所以將以選擇3個(gè)核心方向作為轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。
他透露，制定轉(zhuǎn)型計(jì)劃之前，AMD進(jìn)行了大量的分析，不管是汽車(chē)、工業(yè)化控制、游戲主機(jī)、智能電視等等都是嵌入式市場(chǎng)的細(xì)分市場(chǎng)，這些都是AMD未來(lái)可能會(huì)深入發(fā)展的方向，但手機(jī)市場(chǎng)并不符合AMD的發(fā)展策略。
他舉例稱，游戲主機(jī)市場(chǎng)雖然不斷下滑，但是仍有很可觀的市場(chǎng)，盈利可預(yù)期，競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小，這樣的業(yè)務(wù)對(duì)AMD其他業(yè)務(wù)也有幫助——通過(guò)游戲主機(jī)業(yè)務(wù)，AMD埋了一個(gè)伏筆，未來(lái)游戲主機(jī)上游戲移植到PC或者平板電腦時(shí)，AMD能拿出更好的解決方案。
顯然，對(duì)AMD來(lái)說(shuō)，熱鬧卻競(jìng)爭(zhēng)殘酷的手機(jī)業(yè)務(wù)并不如游戲機(jī)業(yè)務(wù)可靠。
