奧運(yùn)會來了，互聯(lián)網(wǎng)忙了

倫敦2012年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會的大幕將拉開，作為四年一屆的體壇盛會，奧運(yùn)會在吸引了眾多體育迷眼球的同時(shí)，也為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的競爭提供了一次契機(jī)。據(jù)了解，目前，倫敦奧組委在全球知名微博客網(wǎng)站“推特”上的賬戶已擁有87萬人的關(guān)注量，網(wǎng)友可以直接從中下載官方歌曲，或是在視頻網(wǎng)站youtube上觀看每日的奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f集錦，參加各種線上活動(dòng)。如何利用奧運(yùn)契機(jī)贏得更高的關(guān)注度，獲得更大的商業(yè)收益，無疑已成為時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的重點(diǎn)。

視頻網(wǎng)站唱大戲

如果說奧運(yùn)會是全世界人民的盛大節(jié)日，那么奧運(yùn)的視頻播報(bào)權(quán)無疑是令各大視頻網(wǎng)站垂涎三尺的“聚寶盆”。技術(shù)、應(yīng)用和用戶的集體成熟，使得網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)成為“大事件播報(bào)”的最大受益者，各家紛紛以“曲線救國”的策略搶先上線。

一方面，視頻網(wǎng)站著意利用獨(dú)家資源制造大影響。據(jù)了解，騰訊視頻在奧運(yùn)開賽前幾個(gè)月里，便陸續(xù)推出了以記錄運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)為主的《沖刺奧運(yùn)》，由港臺藝人莫文蔚、阿雅主持的反映英倫歷史與文化的跨界欄目《品蔚英倫》;在賽事期間，將推出集賽事第一時(shí)間播報(bào)、冠軍慶功會和觀點(diǎn)交鋒于一體的《中國茶館》，其中獨(dú)家簽約了奧運(yùn)冠軍的訪談，有望成為第一家發(fā)布賽后感言和慶功的視頻網(wǎng)站。

另一方面，視頻網(wǎng)站也非?？粗乩秒娨暬\(yùn)作優(yōu)化用戶體驗(yàn)。除了騰訊視頻外，網(wǎng)易視頻推出了《倫敦十日談》，搜狐視頻推出了《西游倫敦記》，將廣為人知的電視明星、電視學(xué)者搬到網(wǎng)絡(luò)上，試圖引發(fā)網(wǎng)絡(luò)間對奧運(yùn)話題的討論，對目標(biāo)受眾產(chǎn)生高影響力。

“曲線救國”固然有效，但擁有奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)才是奧運(yùn)播報(bào)中的“點(diǎn)睛之筆”。這也注定了在CNTV(中國網(wǎng)絡(luò)電視臺)開放分銷權(quán)后，各家視頻網(wǎng)站不遺余力地爭奪這一權(quán)益：在搜狐、網(wǎng)易拿下了CCTV-5頻道的轉(zhuǎn)播權(quán)，騰訊視頻一舉拿下了包括CCTV-5、CCTV-1、CCTV-7和CNTV的全奧運(yùn)節(jié)目，成為目前網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)賽事信息最全面的視頻平臺。

同時(shí)，針對倫敦奧運(yùn)，各視頻網(wǎng)站還將目前最為火熱的微博納入了播報(bào)體系中，形成了“視頻+微博”的全直播+秒互動(dòng)的播報(bào)體系。加之分銷權(quán)的開放，視頻平臺間的資源重合性和共享性將大大增加。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在倫敦奧運(yùn)視頻營銷上，多平臺協(xié)同響應(yīng)、精準(zhǔn)化群體覆蓋、社交化融合模式，將成為贏得“視頻之戰(zhàn)”的關(guān)鍵。

移動(dòng)網(wǎng)上體驗(yàn)“指尖上的奧運(yùn)”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)民們當(dāng)然不會只滿足于守在視頻網(wǎng)站前，收看奧運(yùn)的相關(guān)節(jié)目。拿起手中的智能手機(jī)、平板電腦，利用各種新穎的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用參與奧運(yùn)活動(dòng)、玩游戲也成為了潮流。

小巖是手機(jī)游戲發(fā)燒友，特別對體育類游戲情有獨(dú)鐘。聽說蘋果應(yīng)用商店最近上線了倫敦2012奧運(yùn)會官方手機(jī)游戲，便迫不及待將其下載到了手機(jī)中。嘗鮮的同時(shí)，也想看看自己能在多短時(shí)間內(nèi)順利通關(guān)。沒想到這次讓小巖備感壓力，該游戲采用的是全球積分排名系統(tǒng)，每個(gè)玩家都可以與全世界的網(wǎng)友同場競技，并可通過全球排名系統(tǒng)實(shí)時(shí)查看自己的積分以及全球排名，排名最高者才能獲得“奧運(yùn)金牌”，而這也激起了小巖更大的參與興趣。

據(jù)了解，為了吸引愛好體育的游戲玩家，不少游戲企業(yè)都在近期借奧運(yùn)東風(fēng)適時(shí)推出了奧運(yùn)相關(guān)的游戲產(chǎn)品。比如以上所提到的這款倫敦2012奧運(yùn)會官方手機(jī)游戲，就是由韓國知名游戲開發(fā)商N(yùn)eowizInternet設(shè)計(jì)推出，包含了射箭、田徑、游泳、皮劃艇、射擊5個(gè)大項(xiàng)共9個(gè)小項(xiàng)的奧運(yùn)競技項(xiàng)目，玩家除了可以自主選擇國家隊(duì)外，力量、平衡、敏捷、精準(zhǔn)、柔韌、心理六大屬性也足以讓玩家徹底體驗(yàn)一回“奧運(yùn)真人秀”。

除了游戲外，涵蓋了奧運(yùn)資訊、手機(jī)視頻直播、倫敦攻略等各類主題的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都為廣大網(wǎng)民暢游“指尖上的奧運(yùn)”提供了很好的途徑。在奧運(yùn)開賽前，倫敦奧組委首次發(fā)布了兩個(gè)倫敦2012奧運(yùn)會官方應(yīng)用，分別是“倫敦2012奧運(yùn)會賽程”和“倫敦2012奧運(yùn)會觀戰(zhàn)指南”，這也是奧運(yùn)會官方首次在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺上發(fā)布奧運(yùn)產(chǎn)品。而英國的媒體巨頭們也都為奧運(yùn)專門推出了奧運(yùn)移動(dòng)網(wǎng)應(yīng)用，主要功能包括賽事報(bào)道，運(yùn)動(dòng)員資料以及內(nèi)容直播、社交化分享、個(gè)性化訂閱等。英國廣播電臺日前就自行開發(fā)推出了一款名為《BBC Olympics》的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，并迅速放上谷歌應(yīng)用商店和蘋果應(yīng)用商店供網(wǎng)民下載，該應(yīng)用軟件主要提供有關(guān)奧運(yùn)會的資訊，例如賽程表、比賽結(jié)果及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的介紹等。

網(wǎng)購瘋狂，“山寨”也瘋狂

奧運(yùn)的到來也給網(wǎng)商市場帶來了無限商機(jī)。

根據(jù)倫敦奧運(yùn)會紀(jì)念品銷售官方網(wǎng)站上的信息，此次倫敦奧運(yùn)會的產(chǎn)品多達(dá)幾百種，涵蓋了生活用品等方方面面，比如，T恤衫、帽子、鼠標(biāo)墊、吉祥物玩偶、印有倫敦奧運(yùn)“London 2012”主題及會徽的茶杯和鑰匙圈，甚至還有床單、靠墊等，既具有紀(jì)念意義還非常實(shí)用，可謂琳瑯滿目。值得一提的，此次2012年倫敦奧運(yùn)會官方網(wǎng)站上銷售的424種商品中65%為中國制造，占據(jù)了最大比例，其次為土耳其制造，占了19%。

當(dāng)然，除了主題紀(jì)念品外，奧運(yùn)會對其他行業(yè)的消費(fèi)拉動(dòng)也不容小覷。據(jù)預(yù)測，本屆奧運(yùn)會有可能拉動(dòng)中國市場超過數(shù)十億元的各類消費(fèi)品，包括各種電視、體育用品、運(yùn)動(dòng)服飾、飲料、藥品、傳媒廣告、奢侈品消費(fèi)、跨國旅游等諸多行業(yè)。

但就在倫敦奧運(yùn)相關(guān)商品網(wǎng)絡(luò)熱賣的同時(shí)，“山寨”奧運(yùn)商品的出現(xiàn)也令倫敦奧組委頭疼。

目前在國內(nèi)不少知名電商網(wǎng)站就有不少與倫敦奧運(yùn)會有關(guān)的主題產(chǎn)品出售，據(jù)悉，其中絕大多數(shù)商品并未取得國際奧委會或倫敦奧組委的授權(quán)，許多店主在銷售過程中亦坦言產(chǎn)品并非正品。以吉祥物“文洛克”為例，在倫敦奧運(yùn)官網(wǎng)上我們看到，最便宜的吉祥物“文洛克”定價(jià)12英鎊，相當(dāng)于人民幣約100元。但在國內(nèi)某電商網(wǎng)站上，“文洛克”最便宜的只賣9元。在一家網(wǎng)店中我們看到，售價(jià)15元的“文洛克”銷量不錯(cuò)，已經(jīng)賣出了近300件。店主還非?！疤拐\”地在商品介紹中標(biāo)示：“不是正品，文洛克毛絨公仔的內(nèi)膽是pp綿成分，與正品并不相同?！背思槲?、火炬模型等奧運(yùn)特許商品范疇內(nèi)的商品，網(wǎng)上更多的是一些廣泛使用“London 2012”等相關(guān)字樣的“擦邊球”商品。一家網(wǎng)店還推出了“2012倫敦奧運(yùn)會紀(jì)念品版蘋果4代手機(jī)保護(hù)套殼”。

據(jù)了解，為抵制“山寨”商品的泛濫，倫敦奧組委近日曾與中國的網(wǎng)購網(wǎng)站進(jìn)行溝通，希望聯(lián)合抵制網(wǎng)上銷售的“山寨”倫敦奧運(yùn)特許商品。而在國內(nèi)某網(wǎng)站發(fā)起的相關(guān)調(diào)查中，近七成的受調(diào)查網(wǎng)友也表示，支持奧運(yùn)正品的銷售。（戴宇）