移動互聯(lián)網成互聯(lián)網第二大“金礦”
發(fā)布日期： 2012-04-16 稿件來源： 發(fā)布：提俊男 閱讀次數：2029 次
根據艾瑞咨詢即將發(fā)布的《iResearch-2011-2012年中國移動互聯(lián)網行業(yè)年度報告》顯示，2011年中國移動互聯(lián)網的投資熱度不減，成為互聯(lián)網行業(yè)僅次于電子商務的第二大“吸金”領域。這一方面體現了移動互聯(lián)網行業(yè)的發(fā)展前景被普遍看好，另一方面也暴露了大多數移動互聯(lián)網企業(yè)未實現盈利的事實。根據China Venture的投融資數據，在披露的中國互聯(lián)網經濟投融資中，移動互聯(lián)網領域占總筆數的17%，僅次于電子商務的36.8%。其中，披露的天使投資筆數超過5筆，移動互聯(lián)網迎來創(chuàng)業(yè)熱潮。在融資熱度稍為減緩的2011年，相對發(fā)展較為成熟的電子商務和網絡游戲領域仍然吸引不少投資者的加入，但是其增長勢頭明顯變緩。而移動互聯(lián)網領域眾多新的概念提出，智能終端、移動網絡等基礎設施的改善為它們的發(fā)展提供了更好的土壤。
發(fā)展初級階段，意味著更多的機會和更大的回報 移動互聯(lián)網企業(yè)需要資金投入，投資者需要投出資金以換取未來的收益，兩者的不謀而合促進整個行業(yè)的發(fā)展。與傳統(tǒng)企業(yè)和桌面互聯(lián)網不同，移動互聯(lián)網上的多數產品和服務仍然處于用戶和流量累積的初級發(fā)展階段，此階段的重點在于：第一，打造并維護好產品的核心功能；第二，盡可能多的吸引用戶和流量；第三，尋求足夠的可維持團隊和產品運營的資金。正因為現階段“用戶積累”比“流量變現”更為重要，行業(yè)的進入門檻較低，創(chuàng)業(yè)者的機會更多，初期的較小投入更易獲得后期的巨額回報。 探索中的盈利模式：增值服務、電子商務、營銷活動 目前移動互聯(lián)網產品和服務普遍嘗試的盈利模式主要有三種：一是增值服務收入，包括會員付費、虛擬貨幣收入等，主要是向前端用戶收費；二是電子商務收入，主要是貨品差價、傭金、服務費等；三是營銷活動收入，即廣告收入或分成。 三種模式都面臨著不同的問題：首先，中國用戶的付費意愿較低的事實使得向用戶前端收費較困難；其次，移動電子商務面臨著移動支付的門檻，交易的安全性和便捷性阻礙了它的發(fā)展；最后，移動端媒體與廣告主的平衡未建立，品牌廣告主的占比和投入都還較少。 艾瑞咨詢分析認為，盡管目前來說，“盈利模式”還未成為決定企業(yè)生死的最重要因素，但是從投融資角度出發(fā)，良好的盈利愿景是吸引投資人的重要方面?！昂唵我子玫漠a品龐大的用戶和流量基礎 明晰的盈利模式”是一個成功產品的重要特點，對于創(chuàng)業(yè)者而言尤其重要。 不可否認的未來：一個成功的背后有不止一個的失敗 在移動互聯(lián)網被普遍看好的今天，大量創(chuàng)業(yè)者、互聯(lián)網從業(yè)者甚至是傳統(tǒng)領域的企業(yè)都在積極進入，激烈的競爭將在帶來成功者的同時，也將伴隨著大量失敗企業(yè)的隕落。在投資熱度的背后，必要的風險和一定的泡沫仍然存在，行業(yè)發(fā)展機遇的同時也將面臨巨大的挑戰(zhàn)。 總體而言，艾瑞預計，這種投融資熱度在2012年將得到持續(xù)，主要因為，第一，多數移動互聯(lián)網企業(yè)仍在積累用戶階段，尚未實現盈利；第二，投資者資金富余，移動互聯(lián)網的發(fā)展前景吸引大量資金進入。
