移動互聯(lián)網(wǎng)=移動×互聯(lián)網(wǎng)

20世紀(jì)80年代末90年代初，BP機(jī)在大陸上市，瞬間遍地散花。腰間掛著BP機(jī)的人總是能招來無數(shù)回頭率;20世紀(jì)90年代中期，牛氣十足的板磚機(jī)(大哥大)、集群電話(1G手機(jī))一部二三萬，只有大老板才用得起，是身份的象征;2003年，最后一個BP機(jī)用戶在內(nèi)蒙古消失，2G手機(jī)開始普及(1996到1997年出現(xiàn));2009年1月7日開始，中國正式進(jìn)入3G時代。

移動互聯(lián)網(wǎng)移動+互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)是移動和互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物，不是加法，而是乘法：移動互聯(lián)網(wǎng)=移動×互聯(lián)網(wǎng)。估計在可以遇見的將來，不會再有互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等概念區(qū)隔，有的只是E生活。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈，跳出達(dá)爾文的噩夢
　　正如廣告語所言“移動改變未來”，毋庸置疑，移動互聯(lián)網(wǎng)是未來幾年最具投資價值的領(lǐng)域，手機(jī)正在成為未來的主戰(zhàn)場。隨著技術(shù)和市場的發(fā)展，目前移動互聯(lián)網(wǎng)逐步形成了包括運(yùn)營商市場、平臺商市場、終端商市場和移動應(yīng)用服務(wù)市場共同組成的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。
　　盡管中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)初顯，但仍然暴露出諸多“短板”，諸如流量、資費(fèi)、終端普及率、電池續(xù)航時間、終端+APP商業(yè)模式水土不服、手機(jī)安全、平臺競爭等問題，產(chǎn)業(yè)鏈條上各個生態(tài)圈的企業(yè)即使心有無限大，也不得不帶著鐐銬跳舞。
　　中國移動終端市場魚龍混雜，品牌機(jī)、國產(chǎn)機(jī)、山寨機(jī)……應(yīng)用平臺領(lǐng)域，多個不斷更新的應(yīng)用系統(tǒng)是開發(fā)者最為鬧心的事情。雖然Java、MTK、Symbian覆蓋了以“億”為單位的用戶群，而iPhone、Android作為后起之秀受到更多開發(fā)者的青睞。iPhone門檻相對較高，但具有成熟的盈利模式，Android開放平臺、盈利模式相對差些，但是有著豐富的產(chǎn)業(yè)鏈。由于iphone平臺的封閉性，Android趕超iPhone平臺也只是時間問題。對于亟需盈利活下來的開發(fā)公司可以選擇iphone平臺，而對于不愁吃穿的公司選擇Android則更有發(fā)展前景。
　　移動軟件商城似乎是大家的共識，現(xiàn)在除了平臺商外，運(yùn)營商、終端商、第三方廠商都在推軟件商城。而運(yùn)營商當(dāng)下最為業(yè)界詬病的是“既當(dāng)運(yùn)動員，又當(dāng)裁判員”，他們是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商，也拓展支付通道，也做APP Store……他們正在努力把業(yè)務(wù)做得很全，掌控產(chǎn)業(yè)鏈。
　　運(yùn)營商有品牌有用戶，但是執(zhí)行力差;終端商具備內(nèi)置優(yōu)勢，但依賴手機(jī)用戶群規(guī)模;第三方廠商不具備前兩者的優(yōu)勢，但是更接近用戶。2004年的一部紀(jì)錄片《達(dá)爾文的噩夢》對達(dá)爾文的進(jìn)化論提出質(zhì)疑，其中傳達(dá)的一個觀點(diǎn)很適合送給當(dāng)前中國的移動互聯(lián)網(wǎng)市場：生態(tài)鏈條上的“弱者”是強(qiáng)者存在的土壤，當(dāng)弱者被消滅的時候，也是所謂強(qiáng)者即將被消滅的倒計時的開始。道理很簡單，草原上沒有草就不會有羊，沒有了羊也就沒有了狼……大家雖然互相競爭，但是仍然相依相生，位置擺得很到位。因此，當(dāng)下的移動互聯(lián)網(wǎng)市場要做的是開放、整合開放心態(tài)，整合資源。
　　移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式E網(wǎng)打盡
　　目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，按業(yè)務(wù)可大致分為三類：一是固定互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的復(fù)制，二是移動通信業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化，三是移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新性業(yè)務(wù)。移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用按照功能可以劃分為商務(wù)應(yīng)用和個人應(yīng)用;按照付費(fèi)方法可以分為收費(fèi)服務(wù)和免費(fèi)服務(wù)(相對免費(fèi));按照內(nèi)容可以分為平臺類、工具類、內(nèi)容類、電商類等。
　　移動電商模式。移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)帶來了O2O電商的崛起，他把線上的消費(fèi)者帶到線下的商店在線支付購買線下的商品和服務(wù)，到線下享受服務(wù)。這一類型比如租車租房、個性化設(shè)計、產(chǎn)品直銷、團(tuán)購、線上促銷、在線預(yù)訂、移動支付、以接收廣告信息換取折扣優(yōu)惠券，等等。
　　內(nèi)容分享模式。互聯(lián)網(wǎng)是基于計算機(jī)產(chǎn)生的，但無疑互聯(lián)網(wǎng)帶來了信息革命。內(nèi)容分享就是把信息分享給有需要的人，比如免費(fèi)提供音樂、書籍內(nèi)容;交換電影、飲食、書籍的評論;與商家合作基于社交的購物、移動學(xué)習(xí)、移動雜志;有償出售高質(zhì)量的文章、音樂等內(nèi)容，采取的收費(fèi)方式有廣告、傭金、分成等。
　　軟件平臺模式。開發(fā)應(yīng)用移動互聯(lián)網(wǎng)工具軟件、平臺等。如提供移動開發(fā)者平臺，為廠商定制操作系統(tǒng)、手機(jī)管理軟件、免費(fèi)的安全軟件、移動搜索、位置社交LBS、手機(jī)瀏覽器、移動及時通訊、移動廣告平臺等。收費(fèi)模式很多，像分成、廣告、傭金、營銷費(fèi)、交易費(fèi)等。
　　社交游戲模式。大多是互聯(lián)網(wǎng)社交、游戲的移動延伸，游戲、社區(qū)交友等。收費(fèi)方法包括下載收費(fèi)、購買游戲點(diǎn)卡、虛擬物品銷售、游戲衍生產(chǎn)品、服務(wù)費(fèi)等。
　　云計算和手機(jī)物聯(lián)網(wǎng)。通過云計算彌補(bǔ)移動終端數(shù)據(jù)存儲和處理能力弱等不足，通過移動互聯(lián)網(wǎng)開啟數(shù)字生活。如云計算服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)解決方案、物聯(lián)網(wǎng)購物等，收取服務(wù)費(fèi)、傭金、廣告、加盟、分成費(fèi)用等。
　　每一種模式都有美好的未來，只要能夠深刻地理解這幾大關(guān)鍵因素：網(wǎng)絡(luò)、用戶、終端、內(nèi)容/應(yīng)用、商務(wù)模式，這是任何市場參與者抓住移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇的重要基礎(chǔ)。蘋果公司通過將客戶體驗(yàn)做到極致，并降低硬件價格贏得客戶，然后通過獲取在線服務(wù)費(fèi)用，與運(yùn)營商分成的商務(wù)模式贏得市場。
　　移動產(chǎn)業(yè)鏈上的不同角色首先需要做好的是定位，找準(zhǔn)自己的位置，終端做好產(chǎn)品硬件、運(yùn)營商做好基礎(chǔ)服務(wù)、平臺做好開發(fā)者服務(wù)、商城做好用戶服務(wù)、開發(fā)者做好應(yīng)用產(chǎn)品，專注、創(chuàng)新，才能與整個產(chǎn)業(yè)一起共贏。
　　現(xiàn)在的移動產(chǎn)業(yè)鏈有很多角色、很多環(huán)節(jié)，有iOS、開發(fā)平臺、支付、廣告、發(fā)行等，但是各個環(huán)節(jié)自成系統(tǒng)，沒有打通。蘋果的體系是一個封閉的空間，它從開發(fā)環(huán)境到APP Store的發(fā)行、支付內(nèi)部全部打通，但是在蘋果之外整個產(chǎn)業(yè)鏈沒有打通。行業(yè)巨頭各占山頭，紛紛布局全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)，中小企業(yè)只得在牙縫中分羹，走一步看一步。就像今天傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的開放與整合一樣，移動互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展，“打通”是必然，不但產(chǎn)業(yè)鏈要打通，用戶服務(wù)的各個環(huán)節(jié)也要“打通”。
　　移動互聯(lián)網(wǎng)整個合并過程會快過PC互聯(lián)網(wǎng)，PC互聯(lián)網(wǎng)從1995年到2000年第一波被點(diǎn)燃，用了近五年的時間;無線互聯(lián)網(wǎng)從2009年、2010年被iPhone點(diǎn)燃，2011年被推向高潮，只用了兩到三年的時間。
　　移動互聯(lián)網(wǎng)的未來，開放是明道、整合是合眾、專注是踐行、創(chuàng)新是優(yōu)術(shù)、共贏是得道。今天的移動互聯(lián)網(wǎng)才初露風(fēng)采，用微軟公司全球資深副總裁張亞勤的話說，移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺，有軟件平臺、服務(wù)平臺，還有一個是終端硬件，移動互聯(lián)的應(yīng)用服務(wù)剛剛開始，潛力無限大?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展方向是把真實(shí)的社會和虛擬的社會更好地連在一起，把空間變得無限大、無限近，成為人們生活、工作、娛樂的重要部分。