互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)十大成長(zhǎng)性排名：網(wǎng)游墊底

      2011年，在歐美債務(wù)危機(jī)及海外市場(chǎng)“寒氣逼人”的大背景下，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)依舊取得了高速發(fā)展。艾瑞咨詢?nèi)涨肮嫉母黜?xiàng)數(shù)據(jù)顯示，第三方支付、在線視頻、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)位居互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)成長(zhǎng)性前三名，且未來(lái)還將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，而網(wǎng)絡(luò)游戲的增長(zhǎng)勢(shì)頭持續(xù)下滑。
　　第三方支付規(guī)模22038億
　　同比增長(zhǎng)118.1%
　　2011年中國(guó)第三方網(wǎng)上支付行業(yè)持續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，整體交易規(guī)模突破2萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)到22038億元。支付寶以49.0%的市場(chǎng)份額居于市場(chǎng)首位；財(cái)付通以20.4%的份額位居第二；銀聯(lián)在線、快錢和匯付天下，分別以8.4%、7.5%和7.4%的市場(chǎng)占比位居三至五位。
　　2011年是第三方支付行業(yè)至關(guān)重要的一年。一方面，行業(yè)整體交易規(guī)模繼續(xù)保持高速發(fā)展，增速超過(guò)100%；另一方面，多項(xiàng)監(jiān)管法規(guī)相繼頒布，第三方支付行業(yè)全面進(jìn)入監(jiān)管時(shí)代。截止2011年底，101家支付企業(yè)已相繼獲得支付業(yè)務(wù)許可，第三方支付迎來(lái)了包括互聯(lián)網(wǎng)支付企業(yè)、移動(dòng)支付企業(yè)、預(yù)付卡企業(yè)、銀行卡收單企業(yè)在內(nèi)的更多的運(yùn)營(yíng)主體。
　　在線視頻規(guī)模62.7億元
　　同比增長(zhǎng)99.9%
　　2011年中國(guó)在線視頻行業(yè)，現(xiàn)金流吃緊是困擾行業(yè)發(fā)展的一個(gè)大問(wèn)題。其次，由于版權(quán)成本的節(jié)節(jié)攀升，更使得整個(gè)行業(yè)至今仍然處于虧損狀態(tài)。但在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，視頻行業(yè)的商業(yè)模式和定位越來(lái)越清晰，新晉者數(shù)量減少，行業(yè)格局初步成型。
　　2011年中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)62.7億元，同比增長(zhǎng)99.9%。艾瑞分析認(rèn)為，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)廣告和版權(quán)依然是在線視頻的兩大收入來(lái)源。2012年，受廣電總局出的“限娛令”和“限廣令”等一系列法令的利好影響，廣告主會(huì)將部分原先投入電視媒體費(fèi)用轉(zhuǎn)投視頻行業(yè)，預(yù)計(jì)2012年在線視頻行業(yè)的總收入將突破100%的增長(zhǎng)，達(dá)到101.5%。
　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模393.1億元
　　同比增長(zhǎng)97.5%
　　2011年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)393.1億元，同比增長(zhǎng)97.5%。其中，移動(dòng)電子商務(wù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，在整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的占比增至30.5%，成為繼移動(dòng)增值服務(wù)外的第二大子行業(yè)。目前來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各種新領(lǐng)域不斷被挖掘，吸引了大量創(chuàng)業(yè)者和投資人加入，但是盈利模式仍在摸索中。
　　艾瑞預(yù)計(jì)，2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口之爭(zhēng)仍將繼續(xù)，瀏覽器、智能終端、操作系統(tǒng)、移動(dòng)IM成為主戰(zhàn)場(chǎng)。此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)云端時(shí)代即將到來(lái)，各大互聯(lián)網(wǎng)公司和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都將進(jìn)一步布局云計(jì)算，越來(lái)越多的云計(jì)算產(chǎn)品和服務(wù)即將發(fā)布。
　　搜索市場(chǎng)規(guī)模187.8億元
　　同比增長(zhǎng)70.2%
　　2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)整體規(guī)模為187.8億元，實(shí)現(xiàn)70.2%的增長(zhǎng)，較2010年提升11.7個(gè)百分點(diǎn)。該增長(zhǎng)速度不僅高于行業(yè)預(yù)期，也顯著高于2011年網(wǎng)絡(luò)廣告57.3%的增長(zhǎng)速度。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)保持40%以上的增長(zhǎng)速度。
　　艾瑞分析認(rèn)為，2011中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)快速增長(zhǎng)主要基于兩方面原因。首先，電商、團(tuán)購(gòu)等企業(yè)大幅增加了在搜索廣告方面的投入。其次，也是最根本的原因在于企業(yè)營(yíng)銷正在經(jīng)歷從線下到線上的轉(zhuǎn)移，搜索不僅成為中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要方式，也受到大型企業(yè)主的青睞。
　　與2010年相比，百度2011年市場(chǎng)份額上升4.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)76.1%，谷歌份額下降6個(gè)百分點(diǎn)，占據(jù)19.8%。搜狗、搜搜份額均有所提升，分別占2.3%、1.4%。
　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)模7735.6億元
　　同比增長(zhǎng)67.8%
　　2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模延續(xù)2010年高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，交易規(guī)模接近8000億，達(dá)7735.6億元，較2010年增長(zhǎng)67.8%。網(wǎng)購(gòu)交易額占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的4.3%，2010年這一數(shù)據(jù)為2.9%；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到1.87億人。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中，B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，繼續(xù)成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)的主要推動(dòng)力。
　　在7735.6的總交易額中，C2C交易規(guī)模為5944.5億元，占比為76.8%，B2C交易規(guī)模達(dá)1791.1億元，占比為23.2%；B2C市場(chǎng)中平臺(tái)式B2C交易規(guī)模為955億元，占B2C市場(chǎng)交易規(guī)模的比重為53.3%，已經(jīng)超過(guò)自主銷售式B2C，并且平臺(tái)式B2C將繼續(xù)保持高增速增長(zhǎng)。
　　在線旅行規(guī)模1672.9億元
　　同比增長(zhǎng)61.3%
　　2011年中國(guó)在線預(yù)訂市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1672.9億元，較2010年的1037.4億元增長(zhǎng)61.3%；在線預(yù)訂市場(chǎng)第三方在線代理商營(yíng)收規(guī)模達(dá)90.5億元，相比2010年增長(zhǎng)33.9%。
　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)在線旅行預(yù)訂市場(chǎng)中，酒店市場(chǎng)規(guī)模比重為45.2%，機(jī)票市場(chǎng)規(guī)模比重為40.8%，度假及其他市場(chǎng)規(guī)模比重為14.0%。與2010年相比，酒店比重略有上升，機(jī)票比重下降3.4個(gè)百分點(diǎn)，度假等上升2.5個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)在今后的2-3年中，機(jī)票營(yíng)收的占比將進(jìn)一步下降，度假產(chǎn)品等的營(yíng)收將進(jìn)一步上升。
　　網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模511.9億
　　同比增長(zhǎng)57.3%
　　2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到511.9億，較去年增長(zhǎng)57.3%，相對(duì)于報(bào)紙廣告453.6億高出了58.3億，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊越來(lái)越明顯。搜索引擎廣告依然保持較快增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升至36.7%；電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站廣告市場(chǎng)份額從10.8%陡增到17.5%；獨(dú)立視頻網(wǎng)站廣告也基本實(shí)現(xiàn)了翻番增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額提升到7.1%。
　　其中，百度廣告營(yíng)收達(dá)143.56億元，位居第一；淘寶廣告規(guī)模達(dá)到87.9億，位居第二；谷歌中國(guó)廣告營(yíng)收36.5億，位居第三。新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站廣告營(yíng)收均在21-24億之間，處于第二集團(tuán)。排名前十五的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告營(yíng)收占網(wǎng)絡(luò)廣告整體中的比重超過(guò)了80%，二八定律明顯。
　　電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模7萬(wàn)億
　　同比增長(zhǎng)46.4%
　　2011年中國(guó)電子商務(wù)延續(xù)2010年快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，全年市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)46.4%。艾瑞預(yù)計(jì)，預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年內(nèi)，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)仍將維持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，平均增速超過(guò)35%，2015年達(dá)到26.5萬(wàn)億元。
　　艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)中，B2B電子商務(wù)交易額占比86.6%，較2010年略降1.7個(gè)百分點(diǎn)，其中，中小企業(yè)B2B電子商務(wù)交易規(guī)模占比最高，為48.9%，比2010年下降3.9個(gè)百分點(diǎn)；規(guī)模以上企業(yè)B2B交易規(guī)模占比37.7%，比2010年提高了2.2個(gè)百分點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模占比由2010年的10.4%上升至2011年的11.0%。
　　艾瑞分析認(rèn)為，受國(guó)際債務(wù)危機(jī)及人民幣升值的影響，2011年中小企業(yè)B2B外貿(mào)發(fā)展受阻，影響了B2B的市場(chǎng)份額。但隨著外貿(mào)市場(chǎng)的好轉(zhuǎn)，中小企業(yè)的B2B仍然是未來(lái)電子商務(wù)交易規(guī)模的最主要組成部分。
　　中小企業(yè)B2B規(guī)模3.4萬(wàn)億
　　同比增長(zhǎng)35.7%
　　2011年中國(guó)中小企業(yè)B2B電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)冰火兩重天景象，歐美債務(wù)危機(jī)蔓延，外貿(mào)企業(yè)遭遇寒冬，國(guó)家政策和中小企業(yè)生存環(huán)境的改善，內(nèi)貿(mào)企業(yè)增速?gòu)?qiáng)勁。2011年中小企業(yè)B2B電子商務(wù)的交易規(guī)模達(dá)3.4萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)35.7%，營(yíng)收規(guī)模為131.0億，同比增長(zhǎng)35.1%。盡管市場(chǎng)規(guī)模增速都有所提高，但同比增速均出現(xiàn)不同程度的下滑。
　　在市場(chǎng)主體方面，B2B電子商務(wù)TOP8運(yùn)營(yíng)商合計(jì)營(yíng)收份額為74.8%，其中阿里巴巴占48.9%，環(huán)球資源、慧聰網(wǎng)、中國(guó)制造網(wǎng)、敦煌網(wǎng)分別占11.1%、3.5%、3.4%、3.3%。
　　網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模413.8億元
　　同比增長(zhǎng)17.5%
　　2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為413.8億元，環(huán)比增長(zhǎng)17.5%。騰訊游戲以168.7億元位列第一；網(wǎng)易游戲以66.3億元位列第二；盛大游戲以52.8億元位列第三。
　　從網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)生命周期來(lái)看，在經(jīng)歷了2002-2005年的爆發(fā)式增長(zhǎng)期與2006-2008年的商業(yè)模式創(chuàng)新期之后，自2009年起，網(wǎng)游市場(chǎng)整體增速明顯放緩。2010年起，面對(duì)社區(qū)交友、手機(jī)游戲、微博等的高速發(fā)展，網(wǎng)游用戶的時(shí)間與精力正在被分散。艾瑞咨詢認(rèn)為，雖然網(wǎng)游仍然是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，但未來(lái)幾年，其增長(zhǎng)速度會(huì)進(jìn)一步降低。