互聯(lián)網(wǎng)域名進(jìn)入新時代

網(wǎng)站域名從周四開始進(jìn)入了一個新時代，ICANN開始接受數(shù)以百計，或是數(shù)以千計的諸如as.hotel和.paris的新域名申請。

ICANN(互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu))將在1月12日啟動其新的通用頂級域名項目，從1月12日至4月12日的三個月內(nèi)接受第一輪網(wǎng)址申請。

專家稱，新的通用頂級域名項目是互聯(lián)網(wǎng)命名系統(tǒng)自1998年ICANN成立以來所做的最大的調(diào)整。

為聯(lián)邦快遞和杜邦等知名美國公司提供上線品牌保護(hù)服務(wù)的MarkMonitor公司的首席營銷官FredFelman稱：“這是一個重大的變化。這可能是自互聯(lián)網(wǎng)首次擴(kuò)張，由幾家注冊機(jī)構(gòu)發(fā)展成為23家注冊機(jī)構(gòu)以來的最大的一個變化?！?/span>

目前，在280個域中可用域名包括諸如代表商業(yè)組織的.com等通用域名和代表德國的.de等國家或地區(qū)代碼。

據(jù)Verisign在2011年12月份公布的《域名行業(yè)簡報》顯示，全球注冊的域名大約為2.2億個。用于商業(yè)的最初域名.com仍然占大多數(shù)，大約為1億個左右。

Afilias高級副總裁兼首席營銷官RolandLaPlante稱：“我認(rèn)為，新域名將在1000個左右?？捎糜蛎麛?shù)量將以5倍的速度增長。我認(rèn)為最大的變化在于調(diào)整消費者的行為，讓消費者更信任這些新頂級域名。”Afilias負(fù)責(zé).info、.org以及13個其它域名的注冊工作。

雖然ICANN增加數(shù)百個新域名的計劃一直存有爭議，但I(xiàn)CANN已經(jīng)為此做了6年的準(zhǔn)備。

為了擴(kuò)展互聯(lián)網(wǎng)域名空間，ICANN之前已經(jīng)做了兩次努力：一次是在2000年，當(dāng)時增加了.biz和.info等7個新域名;另一次是在2004年，當(dāng)時增加了.asia和.jobs等另外8個新域名。這些新域名沒有一個獲得了成功。

如果ICANN擴(kuò)展域名空間的最新努力獲得了成功，這將從根本上解決使用域名的方式。預(yù)計屆時將被批準(zhǔn)的新域名類別包括：用非英語語言命名的國際化域名、針對城市和地區(qū)的地理范疇域名、與特殊利益相關(guān)的域名，以及與公司和品牌有著的域名。

LaPlante稱：“命名方式上將進(jìn)行創(chuàng)新，從營銷的角度選擇創(chuàng)新方式。多數(shù)申請在技術(shù)上都十分普通，但是將會有一些資格認(rèn)證，這個認(rèn)證將十分有用。同時，還將會有一些以往所不提供的注冊服務(wù)。不過，大多數(shù)新認(rèn)證將以目前的程序執(zhí)行?！?/span>

新的通用頂級域名最大的創(chuàng)新之處可能在于讓域名國際化，其在域名擴(kuò)充中支持如阿拉伯、漢語和西里爾等非英語語言。這意味著向海外銷售產(chǎn)品的美國將能夠為他們完全由如簡體中文等當(dāng)?shù)匚淖纸M成的品牌購買域名。

Felman：“對于那些不懂英語的人來說這一需求很大，這樣一來他們就能夠用他們的母語操作Web。對于快速增長的中國用戶來說這非常有用。在很大程度上，這也有利于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?！?/span>

盡管美國政府官員和公司擔(dān)心這將導(dǎo)致商標(biāo)擁有者預(yù)防性域名注冊的成本上升，讓網(wǎng)絡(luò)用戶感到更加混亂，但是ICANN正在穩(wěn)步推進(jìn)他們倍受爭議的新通用頂級域名項目。

許多擁有大量域名的美國公司都對ICANN的新頂級通用域名項目感到擔(dān)憂，因為他們預(yù)測這一項目將導(dǎo)致他們預(yù)防性注冊、與域名搶注有關(guān)的訴訟和防止消費者混亂的廣告宣傳成本大漲。

Felman稱：“每一個新通用頂級域名都會帶來一些與商標(biāo)權(quán)、域名搶注、預(yù)防性注冊成本上升有關(guān)的新問題。針對新通用頂級域名所提出的權(quán)益保護(hù)機(jī)制可能并沒有什么太多的額外保護(hù)措施。因此他們一直擔(dān)憂上升的成本結(jié)構(gòu)?！?/span>

美國公司僅有幾周的時間來決定他們是否為他們的商標(biāo)申請域名擴(kuò)充。這一程序非常復(fù)雜：申請人必須提供大量業(yè)務(wù)計劃、財務(wù)報表和關(guān)于如何運營他們新域名注冊的技術(shù)性文件。申請費用為18.5萬美元。

一些大型美國企業(yè)，如會計公司德勤和計算巨頭IBM都表示他們將申請他們的公司名稱為頂級域名。

不過，專家表示，許多電子商務(wù)公司正在悄悄行動，準(zhǔn)備將他們的新通用頂級域名申請。

LaPlante稱：“我們從接到來自許多大公司的電話，表面上他們抗議這一項目，背后他們卻在為些做準(zhǔn)備。他們將在窗口期內(nèi)準(zhǔn)備申請。我們看到了一些零售領(lǐng)域內(nèi)的公司，我們也看到了一些銀行和金融服務(wù)公司。任何擁有知名品牌的公司，尤其是那些正在積極在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行防偽的公司都非常關(guān)注這一項目?！?/span>

LaPlante對于那些運營自己域名的公司來說有兩大好處。首先，他們能夠通過控制域名的使用和增加諸如DNS安全擴(kuò)充等新功能增強(qiáng)域名搶注保護(hù)，防止網(wǎng)址欺騙。其次，他們能夠通過提高自己名稱的網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)率來增強(qiáng)他們的品牌意識，而不是通過as.com等通過擴(kuò)充。

LaPlante解釋稱：“大多數(shù)消費者已經(jīng)大品牌耳熟能詳。因此，消費者通過網(wǎng)絡(luò)購買手表時可能更相信.rolex域名的網(wǎng)絡(luò)商店，而不是.com域名的網(wǎng)絡(luò)商店”

ICANN希望在2012年年底批準(zhǔn)首批新通過頂級域名的申請，并爭取讓這些新頂級域名在2013年在互聯(lián)網(wǎng)上運營。

首批批準(zhǔn)者可能是那些沒有什么爭議的名稱。Felman稱：“沒有人會有多個申請，多的可能會被拍賣。我的意思是首批批準(zhǔn)者將是那些對商標(biāo)所有權(quán)完全沒有爭議的申請者”

那些購買以自己品牌命名的域名的公司可能將有一年的過渡時，以便他們轉(zhuǎn)移到新域名上。

Felman稱：“我不認(rèn)為所有的大公司都會立即將他們的互聯(lián)網(wǎng)地址轉(zhuǎn)移到新通用頂級域名上。但是你可能會看到新產(chǎn)品和新服務(wù)將會利用它們的新域名?！?/span>

最終，ICANN希望在新通用頂級域名中引入隨到隨審制。但是目前的實際情況是，在4月12日之后，需要花上四至五年時間進(jìn)行審核。ICANN稱，他們將在五月份公布新通用頂級域名的申請名單。