移動營銷尚有巨大空間字號

隨著3G手機時代的來臨，移動互聯(lián)網營銷為中小企業(yè)打開了一個新的窗口，手機這個平臺便成為一種新的營銷介質。以廣告嵌入APP的“Admob”模式運營的無線營銷公司已經出現了數十家。架勢無線CEO葉忻表示，無線營銷的優(yōu)勢在于能夠聚焦產品需要的人群，投放精準，對于中小企業(yè)來說，其成本比互聯(lián)網更加經濟。

智能終端的普及、APP應用的全面火爆，對營銷渠道產生了很大的影響。力美廣告互動有限公司CTO邵植仁認為，在智能手機構筑的移動互聯(lián)網新世界里面，傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢正在減弱，取而代之的是像Admob模式下的新平臺。比如通過平臺渠道將廣告嵌入一些熱門的App應用中。這種基于消費者完整數據的收集與分析，移動媒體不僅僅幫助廣告主進行精準產品推廣、品牌宣傳和客戶關系管理，更可以幫助廣告主對其業(yè)務模式進行整合優(yōu)化，成為廣告主長期的營銷平臺。

百分通聯(lián)高級副總裁王毓指出，客戶看中的價值，已經不僅僅是基于精準的營銷，還有基于創(chuàng)意、幫助客戶基于整合的營銷效果最大化。那么為產品做有創(chuàng)意的無線營銷如何實現?王毓拿出一個百分通聯(lián)做的康師傅推廣案例來說明?！八崦窚退釛椫呛艹Ｒ姷娘嬈罚覀冋J為必須出奇招，電視廣告很難讓傳世新飲脫穎而出。我們首先為康師傅客戶開發(fā)APP，是一個游戲，目標受眾在玩游戲過程中，不斷看到康師傅如何釀造酸梅湯，以及畫面表現不斷勾起對兒時的酸梅湯的記憶。人們有反饋是想試飲，同樣今年夏天比較當紅的無線營銷手段LBS，選擇特定商圈，每簽到一次集齊胸章，多款搜集才能獲得贈飲，都是一個吸引用戶很好的營銷方式?！?/p>

盡管無線營銷每一個領域，包括移動廣告移動互聯(lián)網應用等都在增長，但關鍵的一點是，它們仍然處于早期發(fā)展階段，如何做才能將廣告主吸引到這個全新的營銷平臺?

3G門戶首席營銷官張拋出了移動互聯(lián)網的KEY營銷概念，即“移動互聯(lián)網整合營銷解決方案，KEYMarketing營銷理念，以用戶的位置信息、機型、時間信息為基礎，結合用戶個人習慣信息，通過再現用戶的狀態(tài)、分析用戶需求，可以為企業(yè)提供一幅輪廓清晰的消費者素描畫像，找到互動、精準營銷的鑰匙”。盡管無線營銷掌握了新的更加精準的用戶信息，但是傳統(tǒng)品牌主很多仍處于謹慎觀望狀態(tài)，所以其價格仍處于一個合理的區(qū)位，對于中小企業(yè)較早進入嘗鮮是個比較好的選擇。